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      프로스포츠 스폰서십이 대학생스포츠 소비자의 구매행동에 미치는 영향 = (The) effect of the professional sponsorship on the purchase behavior of the university students as the sports cusuomers

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      목차 (Table of Contents)

      • Ⅰ. 서 론 1
      • 1. 연구의 필요성 1
      • 2. 연구목적 2
      • 3. 연구문제 3
      • 4. 연구의 제한점 3
      • Ⅰ. 서 론 1
      • 1. 연구의 필요성 1
      • 2. 연구목적 2
      • 3. 연구문제 3
      • 4. 연구의 제한점 3
      • Ⅱ. 이론적 배경 4 1. 프로스포츠의 출현 및 현황 4
      • 2. 프로스포츠 관여도 6
      • 3. 프로스포츠 마케팅 8
      • 4. 프로스포츠 11
      • 5. 소비자의 구매행동유형 16
      • Ⅲ. 연구방법 21
      • 1. 연구대상 21
      • 2. 조사도구 22
      • 3. 조사방법 25
      • 4. 연구변인 26
      • 5. 자료처리방법 27
      • Ⅳ. 연구결과 28
      • 1. 인구 통계학적 특성에 따른 스포츠 스폰서십인식, 스포츠 관여도 요인 및 구매행동의 차이 28
      • 2. 스포츠관여도에 따른 스폰서십 인식과 구매행동의 차이 43
      • 3. 스포츠 관여도 및 스폰서십과 구매행동의 차이 45
      • Ⅴ. 논의 47
      • 1. 인구 통계학적 특성에 따른 스포츠 스폰서십인식, 스포츠 관여도 요인 및 구매행동의 비교 47
      • 2. 스포츠관여도에 따른 스폰서십 인식과 구매행동의 차이 51
      • 3. 스포츠 관여도 및 스폰서십과 구매행동의 차이 52
      • Ⅵ. 결론 및 제언 54
      • 1. 결론 54
      • 2. 제언 56
      • 참고문헌 57
      • ABSTRACT 61
      • 부록 62
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