중국의 고등교육은 100년이 넘는 역사를 가지고 있다. 그리고 이러한 역사를 바탕으로 중국 내 여러 명문 대학들이 명성을 유지하고 있다. 본 연구자의 모교인 하남대학교(河南大學) 또한 중국 내 여러 명문 대학 중 한 곳이다. 현재 하남대학교를 포함한 중국 내 여러 명문 대학들은 중국 내 인재 유치를 위한 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 또한 시간이 지날수록 국내 교육시장의 글로벌화에 따른 교육 시장의 개방과 교육 자원의 공유로 인해 대학들 간의 경쟁은 보다 글로벌화되고 상시화되는 추세로 변화하고 있으며, 이로 인해 대학들의 국내외 인재 유치를 위한 홍보 경쟁은 더욱 치열한 양상을 띠고 있다.
현재 중국의 대학들은 국내 경제수치의 하락, 인구 고령화 등의 사회적 문제로 인해 교원 유치, 경비 조달, 학생 선발 등 대학 내 교육 자원 확보에 영향을 받고 있다. 인재 유치를 위한 대학들의 홍보 경쟁은 치열해지고 있지만 이러한 중국 내 사회적 문제는 결과적으로 각 대학의 발전 잠재력과 가능성을 제약하고 있다. 대학의 브랜드 파워는 대학의 평판과 사회적 영향력 등, 시간을 두고 반복적으로 입증되는 사회적 인지도를 바탕으로 형성된다. 그리고 이는 시장의 선호와 국가 정책 배분 등 자원을 확보하는 데 있어 유리하게 작용된다. 따라서 대학 자체의 브랜드 파워를 구축하는 작업은 현재 국내외 인재 유치와 교육 자원 확보를 위한 치열한 경쟁 속에서 대학들의 필수 생존전략이 되었다.
각 대학들에게 UI(University Identity) 디자인과 기념품 개발은 대학의 브랜드 파워를 구축하는 중요한 수단이며, 향후 대학이 국내외 인재 유치 및 교육 자원 확보를 위해 꼭 필요한 기반이 되는 작업이다. 그래서인지 이미 중국 내 여러 명문 대학들은 경쟁력을 높이기 위해 다양한 기념품을 개발하고 다양한 방법으로 홍보를 시작했다. 자체적으로 개발한 기념품과 디자인을 통해 선명하고 특색 있는 브랜드 파워를 구축함으로써 학교 정신과 학교문화를 널리 알리고 인지도와 영향력을 더욱 높이고 있는 것이다.
이미지 홍보 전략은 독특한 포지셔닝을 찾아서 적용시켜야 보다 더 공고한 홍보효과를 얻을 수 있다. 또한 기념품 디자인도 이런 독특한 전략이 뒷받침되어야 복잡한 시장에서 역할을 발휘할 수 있다. 하지만 다양한 시각 정보와 새로운 첨단 기술이 쏟아져 나오는 현실에서 홍보는 더 이상 기존의 오프라인 매체나 일반 포털의 고정 매체만 할 수 있는 일이 아니다. 더 많은 사람들과 직접 접촉할 수 있는 독립적인 애플리케이션, 구독형 메신저 서비스, 1인 미디어 등, 다양한 소셜미디어가 등장하면서 대중들은 정보를 선택하여 받아들여야 하는 상황이 되었다. 그래서 억만 건의 정보 중에서 우리가 원하는 정보를 소비자들이 선택하도록 하는 것이 홍보의 핵심 전략인 것이다.
효율적인 이미지 홍보를 위해서는 타깃 시장에서 형성된 규칙과 사람들의 행동 습관, 다시 말해 그 시장에 대한 이해가 선행되어야 한다. 그러나 중국 대학의 일반적인 기념품 디자인을 보면, 지나치게 '함의성(涵義性)'만을 중시하여 일반 소비자들이 쉽게 다가가기 어렵게 되어있다. 또한, 뉴미디어가 일반화된 오늘날, 시대에 뒤처지는 시각 정보는 현대적 미적 감각 등 정서적 이익을 충족시키지 못한다. 따라서 효과적인 이미지 홍보를 위해서는 타깃 시장의 정보가 기반이 되어 뉴미디어에 적합한 시각적 이미지를 재현해 내는 것이 필요하다.
2016년 중국 문화부는 ‘문화상품(文化創意産品)’개발 관련 정책을 발표했는데 그 안에는 문화상품의 디자인 개발을 통한 당대(當代) 중국의 문화홍보전략에 대한 내용이 담겨있다. 이때부터 전통문화와 관광지, 대학의 브랜드 구축 등 다양한 분야에서 자신만의 특색을 발굴하고 자체적인 문화적 요소가 담긴 제품을 디자인하기 시작했다. 2018년에는 ‘국조(國潮)’ 디자인 붐이 일었는데. 그 이후 ‘국조’ 디자인 열풍은 무섭게 유행하기 시작한다. 중국의 다양한 전통문화적 요소는 모두 ‘국조’디자인에 사용될 수 있었으며, 그중에서도 서예는 디자이너와 대중들의 사랑을 받는 요소이자 소재로 활용되었다. 특히 2021년부터 국가적 차원에서 전통 서예문화를 적극 진흥하면서서예 예술에 대한 전승과 혁신의 강화는 더욱 중요해졌다. 이러한 정치적 배경을 바탕으로 서예 예술에 대한 인식은 이전에 비해 보다 향상되었고, 이는 서예 예술의 전승을 보다 지향할 수 있을 뿐만 아니라 다양한 사람들에게 서예에 대한 이해와 인식을 더욱 높여 서예 예술 전승의 실효성을 향상시키는 바탕으로 작용되었다.
이를 바탕으로, 모교에 대한 사랑과 감사의 뜻으로, 연구자는 하남대학교 개교 110주년 기념 UI 디자인과 기념품 개발을 중국 전통 서예에 대한 이해와 응용을 결합하여, 기존 대학의 브랜드 이미지와 기념품 디자인이 지니고 있는 문제를 해결하기 위한 이념과 방법을 모색할 것이다. 그뿐만 아니라 대학교의 브랜드 이미지 구축과 기념품 개발에 보편적으로 적용될 새로운 아이디어, 새로운 방법, 대학 이미지 홍보 전략의 새로운 국면을 모색하여 대학이 치열한 사회 경쟁 속에서 두각을 나타낼 수 있도록 하고 모교의 브랜드 이미지 홍보에도 힘을 보태고자 한다.
전통 서예가 이미지 홍보 전략에 활용된 연구는 이번이 처음이 아니다. 이미 다양한 분야에서 수많은 기념품 디자인의 성공사례가 유효성을 입증하고 있다. 이를테면, 한국 국립박물관이 한글 서예로 개발한 티셔츠와 다기<그림 1-1>과 타이베이 고궁박물관에서 ‘송휘종(宋徽宗)’서예를 디자인 요소로 개발한 서양식 식기 시리즈<그림 1-2> 등이 있다.
하지만 고등교육업계는 공익적 성격이 강해 이를 그대로 답습할 수는 없다. 게다가 많은 디자이너가 각 프로젝트에 따른 서체 활용의 적절성 여부를 따지지 않고 서예 서체를 남용하는 경우가 많아 문제점을 야기하기도 했다.
본 논문은 이러한 문제점들을 예방할 수 있는 전통 서예의 대학의 UI 디자인과 기념품 개발 활용방안을 제시하고자 한다. 이론적 의의로는 각 대학의 이미지 전략에 대한 보편적인 인식을 이전보다 향상시킬 수 있다는 점, 그리고 대상에 대한 정확한 브랜드 포지셔닝과 이미지 향상의 핵심 포인트를 찾을 수 있도록 도와주는 새로운 이론을 정립시킬 수 있다는 점을 들 수 있다. 하남대학교의 경우에는 전통 서예를 합리적으로 적용시켜 개교 기념 UI 디자인과 기념품을 개발함으로써 현 단계의 시각적 이미지를 한 단계 업그레이드하고 이를 뒷받침하여 중국 대학의 이미지 홍보에 효과적인 참고 근거를 제공하고자 한다.

At present, under the background of the open education market and the sharing of education resources brought about by globalization, the competition of higher education in various countries for students is becoming transnational and normalized. Faced with such a situation, the construction, inheritance and maintenance of the image publicity of colleges and universities have become a necessary strategy in the current period. University UI design and souvenir development is an important way to promote the university brand image and campus culture construction, is an inevitable trend of university brand promotion in the future, to improve the competitiveness of the university has a vital role. Angle is suggested in this paper, therefore, to study the application of traditional Chinese calligraphy for university's mark UI design and souvenirs development, the purpose is to find a generally applicable to the construction of brand image and souvenirs to develop new ideas, new methods, open up a new prospect of university image promotion strategy, makes colleges and universities in the fierce competition in society.In the theoretical sense, it can improve the rational understanding of the image strategy of universities, help them to carry out the correct brand positioning, and find the key point of image improvement, so as to enrich the theoretical treasure house to achieve this purpose; In practical sense, henan University is taken as an example to further improve its current visual image through the rational use of traditional calligraphy in the design of logo and promotional material for the celebration of the university, and to provide a set of effective reference for the promotion of the image of Chinese universities.
In the theoretical sense, it can improve the rational understanding of the image strategy of universities, help them to carry out the correct brand positioning, and find the key point of image improvement, so as to enrich the theoretical treasure house to achieve this purpose; In practical sense, henan University is taken as an example to further improve its current visual image by reasonably utilizing traditional calligraphy to develop UI and souvenirs to commemorate the founding of the university, and to provide a set of effective reference for the promotion of the image of Chinese universities.
This paper focuses on how to apply Chinese traditional calligraphy to the development of university commemorative UI and souvenirs. On the basis of the experience of image construction and souvenir design of advanced universities at home and abroad, through the analysis of the current souvenir situation of Henan University and the mentality of consumer groups, design strategies are formulated to improve the image, so as to verify the application value of traditional calligraphy in the field of image construction of colleges and universities. The practice part is divided into UI design and the development of university souvenir. UI design includes university symbol mark design, font design, pattern design, etc. The development of university souvenir includes the use of symbol mark, font, pattern souvenir development.
The research process is divided into seven chapters, including the following contents. The first chapter is the introduction, describing the background, purpose, scope and method of this research. The second chapter is theoretical investigation, including UI theory, Chinese traditional calligraphy theory, university souvenir theory, and finally discusses the necessity of combining Chinese traditional calligraphy with university souvenir development. The third chapter is the advanced university souvenir case sorting and analysis. The fourth chapter is the cultural background and souvenir status of Henan University. The fifth chapter is the consumer survey of the UI design and souvenir development of henan University. The sixth chapter is the design practice. Firstly, it determines the design direction of THE UI and souvenirs for the founding of Henan University, then makes detailed design strategies, and develops the UI design and souvenirs based on the design strategies. Finally, it evaluates and summarizes the practical achievements in the form of interview. Chapter seven is the conclusion.
After a system research, aiming at henan university's 110 anniversary, using the understanding and application of traditional Chinese calligraphy, eventually developed a series of new henan university's memorial UI and souvenirs, and explore a suitable for the construction of brand image and souvenirs to develop new ideas and new methods, which can effectively improve the brand image of henan university, The researchers themselves benefit a lot, improve their cognition, enhance the accumulation of theory and practice, and open new perspectives and ideas for future scientific research.

• 제1장 서론 1
• 제1절 연구의 배경 및 목적 1
• 제2절 연구의 범위 및 방법 5
• 제2장 이론적 고찰 8
• 제1절 UI 8
• 1. UI의 의미 8
• 2. UI 구성 9
• 3. UI 전략의 의미 10
• 제2절 대학교 기념품 12
• 1. 문화상품의 정의 및 특징 분석 12
• 2. 대학교 기념품의 개념 17
• 3. 대학교 기념품의 기능 및 가치 17
• 제3절 중국 전통 서예 21
• 1. 중국 전통 서예의 개념 21
• 2. 중국 전통 서예의 유형 및 특징 23
• 제4절 중국 전통 서예를 활용한 대학교 기념품 개발 33
• 1. 심미적 정서의 공감대 형성 33
• 2. 가치 향상 36
• 제3장 선진대학교 기념품 사례 분석 38
• 제1절 국내외 대학교 기념품 사례 38
• 1. 미국 38
• 2. 한국 43
• 3. 중국 대만 50
• 4. 중국 55
• 제2절 기념품 사례 정리 및 분석 57
• 1. 기념품 사례의 분류 정리 57
• 2. 기념품 사례의 디자인 요소 정리 59
• 3. 기념품 사례 요약 60
• 4. 기념품 사례 종합 61
• 제4장 하남대학교의 문화적 배경 및 기념품 현황 조사 63
• 제1절 하남대학교의 문화적 배경 63
• 1. 지역의 문화적 특색 63
• 2. 하남대학교의 역사 67
• 3. 하남대학교의 문화 68
• 제2절 하남대학교 기념품 현황 조사 77
• 1. 하남대학교 기념품 현황 77
• 2. 하남대학교 기념품 정리 77
• 3. SWOT 분석 80
• 제5장 하남대학교 개교기념 UI 및 기념품에 대한 소비자 조사 84
• 제1절 설문지 구성 및 연구방법 84
• 1. 설문지 구성 84
• 2. 연구방법 85
• 제2절 설문조사 내용 및 결과 86
• 1. 설문조사 내용 86
• 2. 설문조사 결과 94
• 제6장 하남대학교 개교기념 UI 및 기념품 디자인 개발 95
• 제1절 디자인 방향 95
• 제2절 디자인 전략 97
• 1. 디자인 포지셔닝 97
• 2. 디자인 사고 98
• 3. 디자인 목표 99
• 4. 디자인 프로세스 100
• 5. 디자인 원칙 101
• 6. 디자인 방법 103
• 제3절 개교기념 UI 디자인 105
• 1. 글꼴 및 심볼마크 디자인 105
• 가. 연구자의 서예 분석 105
• 나. 글꼴 디자인 113
• 다. 심볼마크 디자인 117
• 2. 이미지 디자인 134
• 제4절 개교 기념품 개발 143
• 1. 글꼴을 활용한 기념품 개발 143
• 2. 심볼마크를 활용한 기념품 개발 153
• 3. 이미지를 활용한 기념품 개발 163
• 제5절 전문가의 평가 174
• 1. 인터뷰 내용 및 대상 174
• 2. 인터뷰 결과 177
• 제7장 결론 180
• 참고문헌 183
• 국문초록 188
• 부록 190

1. 设计概论, 邱景源, 中国建筑工业出版社, , 2012

2. 원시문화, 타일러, 蔡江浓, 浙江人民出版社, , 1988

3. 文物出版社, 历代碑帖书法选编辑组, 北魏中岳嵩高灵庙碑, , 2019

4. 시작, 캘리그라피, 민성윤, 신승원, 안그라픽스, , 2016

5. 字体设计基础与应用, 范志安, 电子工业出版社, , 2020

6. 캘리그라피를 다시쓰다, 오민준, 이가출판사，, , 2021

7. 校园食品纪念品推广研究, 袁孟强, 王禹皓, 杜静杰, 科技经济导刊, , 2019

8. 字游-字体设计技巧与实战, 韦学周, 人民邮电出版社, , 2020

9. 文化创意产品的属性与特征, 魏鹏举, 文化月刊, , 2010

10. 校园文创产品设计案例研究, 王鑫, 湖南包装, , 2020

11. 文化创意产业对区域经济的贡献, 崔小清, 张晨星, 合作经济与科技, , 2019

12. 高校力量助推中国文创产业发展, 李明珠, 艺术教育, , 2017

13. 大学校园文化卡通形象设计与传播, 白玉萍, 孙亚云, 包装工程, , 2018

14. 我国文化创意产业政策比较及启示, 王立军, 杭州科技, , 2018

15. 高校文创产品创新与发展路径研究, 朱鹏, 南京艺术学院学报:美术与设计, , 2018

16. 字徒-商业书法字体设计技巧与应用, 秦川, 人民邮电出版社, , 2020

17. 从艺术融合反思书法经典的价值与功能, 吴姝萱, 艺术评鉴, , 2020

18. 视觉锤理论在高校品牌形象建设中的应用, 王界一, 西北大学, , 2019

19. 마음을 움직이는 디자인 원리, 장현순역,, 스티븐 웬델, 위키북스, , 2018

20. 中国传统文化元素在平面设计中的应用研究, 张雨欣, 工业设计, , 2020

21. 思维导图对设计思维创意的启示与拓展研究, 伊延波, 艺术教育, , 2018

22. 基于二十四节气的大学文化创意产品设计研究, 周渝香, 董静轩, 白玉洁, 无线 互联科技, , 2019

23. 沈阳文化创意产业发展的几个问题及对策探析, 于喜彬, 辽宁经济, , 2019

24. 조선대학교 UI를 적용한 도자제 홍보물 개발 연구, 이유선, 조선대학교 대 학원，, , 2010

25. 基于设计心理学的高校文化创意产品设计应用研究, 芦青, 郑州:郑州大学, , 2019

26. ，周睿，当代中国影视海报创意中的书法文化体验, 高森孟, 包装工程, , 2020

27. 中国古代书法在现代字体设计中的创新应用-以电影海报为例, 孙进然, 艺术评鉴, , 2020

28. 북경 고궁박물원의 문화IP 브랜드 디자인 분석, 박사학위 논문,, 장 경, 수원 대학교 대학원, , 2021

29. 미술관 BI(Brand Identity)의 시각적 확장에 대한 연구, 석사학위 논문, 최은설, 홍익대학교 대학원, , 2016

30. 유네스코 세계 문화유산 윈강석굴 상징문양을 활용한 문화상품 디자인 연구, 박사학위 논문, 반 철, 동명대학교 대학원, , 2019

31. 한국 궁궐 브랜드이미지 관리에 관한 비교연구-한국 창덕궁과 중국 고 궁을 중심으로, 석사학위 논문., 탕리팅, 건국대학교 대학원, , 2020

32. 중국 주요 박물관의 심볼마크 이미지 분석과 산서(陕西)역사 박물관의 CI Redesign에 관한 연구, 석사학위 논문, 장 효, 동명대학교 대학원, , 2021

33. 브랜드노믹스(Brandnomics)제고를 위한 아이덴티티디자인 개발전략 연 구-중국 문화관광축제를 중심으로, 박사학위 논문., 노 효, 대구대학교 대학원, , 2019

34. 도시브랜드 가치제고를 위한 문화관광상품 디자인개발 전략 연구-중국 5대 도시 문화관광상품을 중심으로, 박사학위 논문., 연 천, 대구대학교 대학원, , 2021

35. 문화유산관광지의 관광동기, 관광제약과 관광만족도, 사후태도 간의 구 조적 관계: 중국 진시황병마용박물관을 중심으로, 박사학위 논문,, 원 민, 대구대학교 대 학원, , 2020