한·중 인터넷쇼핑 이용자의 라이프스타일 비교분석 : 韓·中 대학생을 중심으로 = The Comparative Study on the Life Style of Internet-Shopping Users Between Korea and China : Focused on Korean & Chinese college students|RISS 상세보기

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The business environment of companies is changing rapidly due to the speedy development of information technology. And such development of IT provides some new opportunities for companies to expand their business to worldwide market, market globalization, and popularization of information technology. The internet is becoming dynamic power of industry development. with internet, a new business, the internet shopping mall is emerging, and developing rapidly.
This study compared korean and chinese college students life style of Internet shopping mall users.
The purpose of this studdy is to suggest basic data to korean firm which want to enter china's internet shopping mall field in building marketing strategies through this comparative study on life style of koran and chinese young generation.
The results of this study is as follow:
1. On the aspect of internet shopping mall usage, korean and chinese college students have significant difference. Such as korean students spent much time in surfing internet shopping mall site. They also use internet in the afternoon but chinese college students did it from morning to evening. The great difference is their way of payment on internet shopping. Korean college students used credit Card mostly, and E-banking. but most of chinese students payed after they receive the product they bought. Korean students would like to buy clothing, electronic product and books on internet shopping mall. nevertheless, chinese college students' favorite products on internet is books, flower and sports&leisure concerned.
2. It has been proved statistically that korean and chinese college students also have great difference in life style. In this study, life style is composed of 5 sections, food, clothing, hosing, consumption model and cultural life. Except the clothing life ,the great differences were certificated statistically in other 4 sections.
Though the results of this comparative study, korean company which want to enter chinese internet shopping market or something like that should combine their own successful management experience on internet shopping and the chinese unique life style to generate a new marketing strategy.

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국문 초록 (Abstract)

본 연구에서는 한·중 대학생들의 라이프스타일 차이에 대해 연구하였다. 연구대상인 한·중 대학생을 인터넷쇼핑이용자로 한정하여 이들의 인터넷쇼핑 이용행태와 라이프스타일을 비교분석하여 중국 인터넷쇼핑시장 진출기업에게 유용한 정보를 제공하고자 하였다.
본 연구는 문헌조사와 실증분석으로 이루어졌다. 문헌조사에서는 선행된 실증연구를 토대로 본 연구의 이론적 배경과 연구모형을 설계했다. 한편, 실증분석은 한·중 대학생 인터넷쇼핑 이용행태에 대한 빈도분석, 라이프스타일 변수 즉 의, 식, 주, 소비패턴, 문화생활변수에 대한 신뢰도검정 및 평균차이검정 순으로 진행되었다.
본 연구에서 한·중 대학생의 인터넷쇼핑 이용행태에 대한 비교는 설문지가 순위척도로 많이 이루어진 관계로 기술통계에서의 빈도분석을 통하여 비교하였다. 인터넷쇼핑 이용행태에 대한 비교분석 결과를 보면 한국의 인터넷쇼핑이 중국보다 활성화된 것으로 나타났다. 반해 인터넷쇼핑사이트 방문횟수나 누적 방문시간을 보면 한국 대학생이 중국 대학생보다 높은 수치를 기록했고 결제방법에 있어서도 현저한 차이를 보여 한국 대학생은 신용카드와 자동이체를 많이 이용한 반면, 중국 대학생들은 후불제과 우체국송금을 많이 사용하는 것으로 조사되었다. 인터넷쇼핑을 통해 상품을 구입한 목적을 비교한 결과 중국 대학생보다 한국 대학생이 자기 자신을 위한 비율이 90% 가까이 되지만 독생자녀가 대다수인 중국 대학생은 50%정도는 자기 자신을 위한 것이고 나머지 50%로는 자기외의가족과 다른 사람을 위해 상품을 구입한 것으로 나타났다. 그리고 인터넷쇼핑몰 선택시 한국 대학생은 업체의 신뢰성을 중시하는 반면 중국 대학생은 사이트 접속의 신속성을 중시하는 것으로 나타났다. 또한 인터넷에서 구입한 상품을 비교한 결과 한국 대학생은 의류, 도서, 전자제품을 가장 많이 구입한 반면에 중국 대학생은 도서, 꽃 배달, 운동/레저상품을 많이 구입한 것으로 분석되었다. 기타 측면에서의 비교는 대체로 비율에서 차이가 나지만 비슷한 양상으로 나타났다.
본 연구에서 라이프스타일을 의, 식, 주, 소비패턴, 문화생활 5개변수로 구성하여 독립 표본 t-검정을 하였다. 그 결과 의생활변수만 제외한 식, 주, 소비패턴, 문화생활에서 한·중 대학생은 1%유의수준에서 유의적인 차이를 보였다.
한·중 대학생 라이프스타일의 의생활변수를 비교한 결과 한국 대학생은 평균이 3.0511, 중국 대학생의 평균은 3.1202로 중국 대학생이 높게 나왔다. t-검정결과 t값이 1.623으로 유의적인 차이가 없다고 나타났다. 따라서 한·중 대학생은 의생활에 있어서 유의적인 차이가 있다는 대립가설이 기각되었다.
한·중 대학생 라이프스타일의 식생활변수에 대해 t-검정 결과 한국 대학생의 평균은 2.288, 중국 대학생은 3.086으로 나타났다. t값은 4.682로 유의수준 1% 수준에서 가설2는 채택되었다. 즉, 한·중 대학생은 식생활에서 유의적인 차이가 있다는 대립가설이 채택되었다.
한·중 대학생 라이프스타일을 비교한 결과 주생활변수에서 한국 대학생의 평균은 2.9539, 중국 대학생은 3.3409로 나타났다. t값은 6.240로 유의수준 1% 수준에서 가설3은 채택되었다. 즉, 한·중 대학생은 주생활에서 유의적인 차이가 있다는 대립가설이 채택되었다.
한·중 대학생 라이프스타일 소비패턴변수에 대한 t-검정결과 한국 대학생의 평균은 2.9655, 중국 대학생은 3.1278로 나타났다. t값은 3.064로 유의수준 1% 수준에서 가설4는 채택되었다. 즉, 한·중 대학생은 소비패턴에서 유의적인 차이가 있다는 대립가설이 채택되었다.
한·중 대학생 라이프스타일의 문화생활변수를 비교한 결과 한국 대학생의 평균은 3.2896이고, 중국 대학생은 3.5893으로 나타났다. t-검정결과 t값이 5.312로 유의수준 1% 수준에서 가설5는 채택되었다. 즉, 한·중 대학생은 문화생활에서 유의적인 차이가 있다는 대립가설이 채택되었다.

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본 연구에서는 한·중 대학생들의 라이프스타일 차이에 대해 연구하였다. 연구대상인 한·중 대학생을 인터넷쇼핑이용자로 한정하여 이들의 인터넷쇼핑 이용행태와 라이프스타일을 비교분...

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