A Study on the Effects of Product Country Image, Corporate Image on Brand Equity and Purchase Intention of Chinese Youth -Focused on the Cell Phones of Three Countries' Brands-

이성준(Sung-Joon Lee),Mo Li 한국유통경영학회 2011 유통경영학회지 Vol.14 No.3

본 연구의 목적은 최근 급격하게 성장하고 있는 중국의 휴대폰 시장에서 세계적 휴대폰기업들은 자사 브랜드 가치를 제고할 필요가 있다고 알고 있지만, 휴대폰 제조업체들이 자사제품의 브랜드 이미지를 강화하는 마케팅이 얼마나 유효한 것인가를 실증적으로검증할 필요가 있다는 데에서 출발하였다. 본 연구의 목적을 달성하기 위하여 한국, 중국, 미국3개국에서 생산되고 있는 휴대폰3종의 브랜드에 대해 제품 국가이미지 와 기업이지가 브랜드 자산 및 구매의도에 미치는영향 관계를 규명하기 위해 중국의 소비자들을 대상으로 수행한 설문조사를 바탕으로 공분산구조분석을 실시 하였으며 그 결과는 다음과 같다. 첫째, 제품-국가이미지와 기업이미지는 중국소비자들이 인식하는 브랜드 자산에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 사실은 브랜드 자산을 높이기 위해서는 제품을 생산하는 국가의 이미지와 기업이미지가 매우 중요하다는 것을 시사한다둘째, 제품-국가이미지가 브랜드 자산보다는 기업이미지에 더 많은 영향력을 미치고있는 것으로 확인되었다. 즉, 일차적으로 제품-국가이미지가 높을수록 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치고, 이렇게 높아진 기업이미지는 제품의 브랜드 자산에 영향을 미쳐 궁극적으로 소비자들이 구매하고자 하는 의도도 높아진다는 것을 의미한다. 셋째, 제품의 구매의도에 통계적으로 유의하게 영향을 미치는 요인으로는 브랜드 자산과 기업이미지로 나타났지만, 제품-국가이미지는 구매의도에 미치는 영향이 통계적으로 유의하지 않은 것으로 판명되었다. 본 실증연구 결과 분석에 의하면 제품-국가이미지가 구매의도에 직접적인 영향을 미치기보다는 브랜드 자산을 매개로 하여 간접적인 영향을 미치고 있는 것으로 확인되었다. 이러한 사실은 기존의 연구에서 제품-국가이미지와구매의도의 관계가 직접적이라는 사실과는 다소 다른 결과이다. 즉, 제품-국가이미지는구매의도에 직접적인 영향을 미치기 보다는 브랜드 자산을 매개로 하는 간접적인 효과가있다는 것을 의미한다. 다음과 같은 한계점을 지니고 있다첫째, 응답자들의 대부분이 중국의 젊은이들을 대상으로 하였기 때문에 본 연구결과를중국의 모든 소비자들로 일반화하는 것은 한계가 있다. 둘째, 표본의 수집에 있어서 중국의 소비자만을 대상으로 하였지만 여러 국가에 걸쳐 실증조사가 필요하다는 것이다. 셋째, 본 연구에서 글로벌 휴대폰 시장에게 매우 큰 영향력을 발휘하는 3국의 3종 브랜드만을 대상으로 하였다는 점에서도 한계점이 있다.

점포와 PB제품과의 지각된 이미지 일치성이 PB제품 만족도와 PB제품 재구매의도에 미치는 영향

김정희(Kim, Jung-Hee),문신희(Moon, Shin-Hee) 한국물류학회 2016 물류학회지 Vol.26 No.1

본 연구는 점포 이미지와 PB제품 이미지와의 상승효과를 유발할 수 있는 효율적 관리방안을 모색하기 위해, 점포와 PB 제품과의 이미지 일치성이 PB제품 만족도와 PB제품 재구매의도에 미치는 영향을 규명하고자 한다. 이를 위해 이론적 배경으로부터 연구가설 및 연구 모형을 도출하고, 설문조사에 의한 실증연구를 통해 이를 검증하였다. 구조방정식모델링을 이용하여 실증 분석한 결과는 다음과 같이 요약된다. 첫째, 점포 이미지는 PB제품 이미지에 정(+)의 영향을 주었다. 둘째, 점포 이미지와 PB제품 이미지는 소비자의 점포와 PB제품과의 지각된 이미지 일치성에 정(+)의 영향을 주었다. 셋째, 점포와 PB제품과의 이미지 일치성은 PB제품 만족도와 PB제품 재구매의도에 정(+)의 영향을 주었다. 넷째, 소비자의 PB제품 만족도는 PB제품 재구매의도에 유의미한 정(+)의 영향을 주었다. 이와 같은 결과는 소비자는 특정 대상물로부터 지각하는 묘사적 속성과 소비자가 해당 대상물을 분석적으로 인식하는 것과의 관계를 보다 수월하게 평가하는 특성이 있기 때문에, 점포 이미지와 PB 이미지간의 상승효과를 유발할 수 있도록 하기 위해서는 추구하는 점포 이미지와 PB 이미지가 일치될 수 있도록 일관성 있는 이미지관리가 요구된다는 것을 시사한다. This study is to explore the efficient management practices that can lead to a synergistic effect of perceived images congruence between stores and PB on PB satisfaction and PB repurchase intention and to investigate the impact of PB satisfaction on PB repurchase. The research hypotheses derived from the theoretical background and research model for this purpose, and this was verified by empirical studies and by the survey. Empirical was analyzed using a structural equation modeling, it is summarized as follows. First, the stores images had a positive(+) effect on the PB images. Second, stores images and PB images are influenced positive(+) on perceived images congruence between stores and PB. Third, perceived image congruence between stores and PB had a positive(+) effect on PB satisfaction and PB repurchase intention. Fourth, PB satisfaction had an impact of significant positive(+) on PB repurchase intention. It suggests that in order to pursue that stores images and PB images are consistent image management needs to be matched to make.

디지털 텍스타일 프린팅의 실사 이미지 활용 연구

이동렬(Lee, Dong Youl),박승아(Park, Seung A) 한국디자인문화학회 2015 한국디자인문화학회지 Vol.21 No.3

텍스타일 디자인 분야는 디지털 기술의 발전과 함께 기존의 날염방식 공정에 따른 단점을 보완하여 실사 이미지의 새로운 표현방법을 적용한 제품개발이 가능해졌다. 최근에는 외국의 브랜드 업체를 중심으로 텍스타일 프린팅 제품개발에 있어서 고부가가치를 부여하기 위한 방법으로 사진이 지닌 예술적, 문화적 가치를 활용하여 독창적이고 창의적인 시각적 연관관계를 구축하려는 다양한 시도를 하고 있다. 따라서 본 연구는 디지털 텍스타일 프린팅의 실사 이미지에 근간이 되는 사진예술의 등장과 시대별 변천과정을 연구하고 미학적인 관점에서 사진이 가지고 있는 예술성과 조형성을 효과적으로 활용한 외국 브랜드의 제품개발 사례를 조사⋅분석하여 향후 글로벌 디지털 텍스타일 프린팅 시장을 주도할 수 있는 실사 이미지의 활용방향을 제시하기 위한 목적으로 연구되어졌다. 연구방법과 범위는 국내외 단행본과 학술지, 논문 등의 문헌자료 연구로 기술의 발달과 함께 사진이 조형예술로서의 지위를 획득하게 된 과정을 크로노 포토그래피(Chronophotography), 포토몽타주(Photomontage), 팝아트(Pop Art)의 표현방식을 중심으로 조형예술로서의 의의와 가치에 대한 이론을 고찰하고 이를 토대로 하여 현대 디지털 텍스타일 프린팅 분야에서 실사 이미지가 추구해야할 예술적 가치에 대한 방향을 연구하였다. 실사 이미지를 적용한 제품개발사례에서는 디지털 텍스타일 프린팅을 조형예술과 결합하여 혁신적인 변화를 보여주고 있는 폴 스미스(Paul Smith), 매리 칸트란주(Mary Katrantzou), 지방시(Givency), 아크네스튜디오(ACNE Studio)의 어패럴 및 패션악세서리 제품과 리빙디자인 제품으로 필드캔디(Field Candy), 마스큘린(Masculine), 코르도네(Coordonne’)의 최근 3년간 제품개발사례를 조사하고 제품에 적용된 실사이미지의 조형적 특성을 분석하였다. 그 결과로 실사이미지를 모티브로 하여 사진예술의 표현방식인 포토몽타주와 포토콜라주 등의 기법을 적용하여 조형예술의 가치를 부여하고, 사진이 가지고 있는 사실성과 묘사력을 강조하여 사실적인 텍스처의 표현이 가능하며, 컴퓨터 그래픽 프로그램이 창출할 수 있는 다양한 표현효과를 이용하여 여러 장르의 조형표현이 자유롭게 활용될 수 있다는 것을 알 수 있었다. 또한 시각적인 착시를 유도하고, 유머러스함과 같은 감정적 시각효과를 보여줄 수 있으며, 사진의 사실적 시각효과를 이용하여 제품의 용도에 맞는 공간 친화적인 제품개발이 가능하다는 것을 보여주고 있다. 이와 같이 본 연구를 통해 디지털 텍스타일 프린팅의 제품개발을 위한 실사 이미지의 활용에 있어서 사진이 가지고 있는 사회적, 예술적 가치를 텍스타일디자인에 접목하여 예술적인 가치가 깃든 독창적인 디자인 표현이 가능하다는 것과 더불어 디지털 텍스타일 프린팅의 제품개발을 위한 실사 이미지의 활용이 예술적인 가치를 부여하는 동시에 상업적인 고부가가치를 부여하는 중요한 수단이 될 수 있는 이론을 제공하였다. The field of textile design can became possible to develop the product which applies a new expression method of actual image by supplementing the disadvantage according to the process of existing printing method together with the development of digital technology. Recently various attempts have been made to construct original and creative visual associative relationship as a method of assigning high added value in the development of textile printing product, utilizing the artistic and cultural values which the photography had, focused on the foreign brand-name manufacturers. Accordingly, this study was to investigate the advent of photograph arts which became foundation of actual image in the digital textile design, and periodic change process. In addition, this study was to investigate it in order to suggest the utilization direction of actual image which could lead global digital textile printing market in the future by surveying⋅analyzing the development cases of foreign brand product that utilized the artistry and formativeness effectively which the photography had from an aesthetic point of view. As for the research methodology and research scope, this study was to examine the theory of meaning and value as formative arts about the process to acquire its position as formative arts with the technological development using the literature materials like domestic and foreign single book and scholarly journal, and paper, etc., focused on the form of expression like Chronophotography, Photomontage, and Pop art. Based on the research, this study was to investigate the direction of artistic value that the actual image should pursue in the field of modern digital textile printing. In the product development cases applying to the actual image, this study was to examine the Field Candy, Masculine, and Coordonne" product development cases for recent three years and analyze the formative characteristics of actual image applied to the product using Paul Smith, Mary Katrantzou, Givency, ACNE Studio"s apparel, fashion accessory product, and living design product which showed the innovative changes, combing the digital textile printing with the formative arts. As a result, this study has found out that the expression of actual textile became available by applying the techniques like Photomontage and Photo collage, etc. as form of expression of photograph art by making the actual image motive, by assigning a value of formative arts, and by emphasizing the reality and power of description which the photography had. Furthermore, this study has shown that the various genres of formative expression could be used freely by using diverse expression effects that the computer graphic program could create. In addition, it could induce the visual optical illusion, show the emotional visual effect like humorousness, and suggest that the development of space-friendly product to suit could be available by using the actual visual effect of photograph. Likewise, this study has found out that that the creative design expression with the artistic values could be available by grafting the social and artistic values which the photograph had with the textile design in utilizing the actual image for the development of digital textile printing product. Furthermore, it was to provide theory which became important means to give commercial high added value as well as to give artistic values with the use of actual image for the development of digital textile printing product.

중국 제품의 지각된 품질이 국가 및 제품 이미지와 구매의향에 미치는 영향

정원식(Jung, Won-Sik),윤성준(Yoon, Sung-Jun) 한국문화산업학회 2018 문화산업연구 Vol.18 No.1

본 연구는 한국소비자들을 대상으로 중국 제품의 지각된 품질이 중국의 국가 및 제품 이미지와 구매의향에 미치는 영향력을 밝히는 데 목적을 갖고 실증조사를 실시하였다. 소비자들이 지각하는 중국의 대표적 브랜드 의 품질 지각은 중국의 국가 이미지 뿐만 아니라 전반적 제품 이미지를 긍정적으로 만들고 이는 다시 구매의향을 증가시키는지를 검증하였다. 조사 결과에 의하면 중국 제품의 지각된 품질이 국가 및 제품 이미지와 구매의향에 미치는 영향력은 모두 유의하게 나타났다. 또한, 중국의 국가 이미지와 제품 이미지가 구매의향에 미치는 영향력에 있어서 문화적 호감도가 매개역할을 하는 것을 발견하였다. 지각된 품질이 국가 및 제품 이미지에 소비자들이 평소 지각된 제품 인지도를 바탕으로 특정 국가나 제품을 심리적으로 신뢰하게 됨을 뒷받침해 주고 이는 유명제품의 품질 보증서처럼 생각하기 때문에 지각된 품질을 통하여 고객 가치와 고객 만족을 높일 수 있는 경쟁력과 차별성을 가질 수 있도록 긍정적인 인식을 가질 수 있게 이미지의 중요성을 시사한 것으로 평가할 수 있다. This study aims to investigate the effect of Chinese representative brands’ perceived quality on country and product images, and purchase intention using data collected gromKorean consumers. The study sought to verify whether consumers’ perceived product quality of Chinese brands affects country as well as product image of China, andwhether these images impact purchase intention. The findings showthat Chinese selected brands’ perceived quality has a significantly positive effect on country and product images, and purchase intention, In addition,we found that the effects of country and product images on purchase intention aremediated by preference for Chinese culture. The perceived quality supports the perception of a country and its product image, enabling consumers to have the same degree of recognition of a product or a particular country based on perceived product and the same positive perception of a product, whichmakes it as awell-known product quality. The state and enterprises of modern society are urged not only to pursue profit but also to give consumers a role as corporate partner with the authenticity of product and to make a positive image. For this purpose, the state or enterprise should endeavor to have a positive awareness of the quality that can accommodate the value proposition of the consumer aswell as the changes in the era for the long-termdevelopment and positive quality recognition. In particular, the perceived quality of products is more important in relation to the national and corporate consumers. Therefore, the higher the involvement of products than other products, the more important is the image of the country of origin as an important element of national competitiveness. do. In addition, in the aspect of international marketing, if the image of the country of origin is increased, the export price can be raised. Therefore, it is necessary to recognize that the image of the country of origin is an essential element for export expansion. 본 연구는 한국소비자들을 대상으로 중국 제품의 지각된 품질이 중국의 국가 및 제품 이미지와 구매의향에 미치는 영향력을 밝히는 데 목적을 갖고 실증조사를 실시하였다. 소비자들이 지각하는 중국의 대표적 브랜드 의 품질 지각은 중국의 국가 이미지 뿐만 아니라 전반적 제품 이미지를 긍정적으로 만들고 이는 다시 구매의향을 증가시키는지를 검증하였다. 조사 결과에 의하면 중국 제품의 지각된 품질이 국가 및 제품 이미지와 구매의향에 미치는 영향력은 모두 유의하게 나타났다. 또한, 중국의 국가 이미지와 제품 이미지가 구매의향에 미치는 영향력에 있어서 문화적 호감도가 매개역할을 하는 것을 발견하였다. 지각된 품질이 국가 및 제품 이미지에 소비자들이 평소 지각된 제품 인지도를 바탕으로 특정 국가나 제품을 심리적으로 신뢰하게 됨을 뒷받침해 주고 이는 유명제품의 품질 보증서처럼 생각하기 때문에 지각된 품질을 통하여 고객 가치와 고객 만족을 높일 수 있는 경쟁력과 차별성을 가질 수 있도록 긍정적인 인식을 가질 수 있게 이미지의 중요성을 시사한 것으로 평가할 수 있다. This study aims to investigate the effect of Chinese representative brands’ perceived quality on country and product images, and purchase intention using data collected gromKorean consumers. The study sought to verify whether consumers’ perceived product quality of Chinese brands affects country as well as product image of China, andwhether these images impact purchase intention. The findings showthat Chinese selected brands’ perceived quality has a significantly positive effect on country and product images, and purchase intention, In addition,we found that the effects of country and product images on purchase intention aremediated by preference for Chinese culture. The perceived quality supports the perception of a country and its product image, enabling consumers to have the same degree of recognition of a product or a particular country based on perceived product and the same positive perception of a product, whichmakes it as awell-known product quality. The state and enterprises of modern society are urged not only to pursue profit but also to give consumers a role as corporate partner with the authenticity of product and to make a positive image. For this purpose, the state or enterprise should endeavor to have a positive awareness of the quality that can accommodate the value proposition of the consumer aswell as the changes in the era for the long-termdevelopment and positive quality recognition. In particular, the perceived quality of products is more important in relation to the national and corporate consumers. Therefore, the higher the involvement of products than other products, the more important is the image of the country of origin as an important element of national competitiveness. do. In addition, in the aspect of international marketing, if the image of the country of origin is increased, the export price can be raised. Therefore, it is necessary to recognize that the image of the country of origin is an essential element for export expansion.

보라색 적용제품과 이미지 관련성 평가연구

한귀자(Gwi Ja Han) 한국디자인문화학회 2012 한국디자인문화학회지 Vol.18 No.3

21세기 제품산업의 경쟁이 치열해지고 기업들은 넘쳐나는 제품속의 차별화를 강조하며 소비자의 마음을 사로잡는 마케팅에 총력을 기울이고 있다. 이제 기술력을 기반으로 한 차별화의 시대는 가고, 현재는 강력한 매력으로 소비자의 감성에 호소하는 소비자 인식의 시대라 할 수 있다. 소비자 인식이라 함은 소비자가 물건을 대할 때 느끼는 이미지로 해석할 수 있으며 색채를 통한 시각적인 메시지는 강력한 이미지를 이끌어 낸다. 색채는 물리적인 특징과 심리적인 특징을 가지며 단순히 인지의 개념이 아닌 색채를 통한 연상과정을 통해 마음속에 그려진 독특한 이미지를 갖게 되며 다양한 감흥을 불러일으키게 된다.1) 본 논문은 선행연구인 ‘보라색의 고급스러운 이미지와 색의 연상에 관한 연구’ 의 후속 논문으로, 연구목적은 선행연구에서 논의되어진 보라색이 실제 제품에 적용되었을 때 이미지 관련성 평가 비교를 통한 색채계획과 마케팅 현장에서 유의미한 아이디어로 활용 될 수 있기를 기대함에 있다. 연구방법으로는 보라색에 관한 이론적 고찰과 정량적인 연구로 나눌 수 있다. 선행연구에서의 보라색은 신비스럽고, 고급스러운 이미지로 평가 되었으나 선호색과 비선호색의 경계가 모호한 비전형 컬러2)지만 전자제품, 패션, 화장품 분야의 다양한 보라색의 제품군을 소유하는 것으로 나타났다. 따라서 본 연구는 선행연구 집단과 같은 표본 집단으로 선정하여 SPSS 15.0을 이용하여 보라색 적용 제품 8개에 대한 이미지 어울림 평가와 형용사 이미지 관련성에 관해 조사하였으며 그 결과는 다음과 같다. 1.보라는 색명의 어원에 따라 퍼플, 모브, 바이올렛, 자색 등으로 불리며 빨강과 파랑, 자주 빛과 청빛, 고급과 대중화 등 대립된 구조로 통일감을 이루며 심리적 특징 또한 영원 불명의 색, 병약 불안 등의 야누스적인 양면성으로 소비자의 감성을 이끌어 낸다. 2. 보라색 적용제품의 이미지 어울림 평가에서는 제품 구입 트렌드의 주기가 빠른 패션과 미용분야의 보라색이 적용되었을 때 소비자가 어울리는 이미지로 인식하는 것으로 나타났다. 3. 8개의 보라색 적용제품의 이미지 관련성 상관 비교의 결과 메이크업, 시계, 카페를 제외 하고는 ‘제품의 고급스러움’ 과 ‘제품 품질의 우수성’에 대한 관련성이 가장 높은 것으로 나타났다. 4. 보라색 적용제품에 대한 형용사 이미지 비교로 패션 미용분야는 고급감과 유사한 이미지 언어와 관련성이 높으며 그 외 제품군에서는 개성 있는, 감각적인, 경쾌한 이미지로 인식의 차이를 보였다. Product Industry have a fierce battle for the competition, and companies in product differentiation emphasizing the abundance of captivating consumers needs to focus on marketing on the 21st century. Now, the era of technology-based differentiation as a strong attraction goes to appeal to consumers` emotions can be focused the era of consumer awareness. Consumer awareness means that consumer goods receive when it deals with the color images can be interpreted as a message through the visual image is a powerful lead. Colors are an inspiration to arouse through the physical and psychological characteristics concepts, and what it has just reminded by not only painted colors but also in the mind from the process will have a variety of unique images. The objective of this thesis represents follow-up study from the preceding thesis ``A Study on Color Association and Luxurious Image Based on the Purple.`` As a follow-up study of previous research that was being discussed in the purple image when applied to real products of relevance by comparing the color plan and marketing field significantly, and expect to be able to be utilized as a consumer product in detail that competitive differentiation strategies is. Research methods on the purple can be divided into theoretical considerations and quantitative research The purple image of the preceding thesis is the high proportion such as mysterious, luxurious image. The manufactures made by purple are widely used MP3 as the electric product, fashion, cosmetic field. This thesis showed the same group numbers from the previous studies, and it selected as a sample of the population using the SPSS 15.0. It represents the Purple Products of eight adjectives for image evaluation and image-related concern in harmony investigated and the results are as follows: At first, purple is so called the depending on the origin from the color naming Purple, Mauve, Violet, Red Purple, Purplish red and Purplish blue including magenta and bluish, etc. It also exists the advanced luxurious and popularized structure from the unity such as forming opposing psychological characteristics also to eternity of unidentified color, sickly anxiety, and so on Janus such as a two- sided with the emotions that consumers lead. Secondly, consumers are recognized good match for the applied purple products purchase in assessing the image of harmony depending to the trend cycle of fast fashion and beauty. Thirdly, it appealed to the most relevant of Relevance of eight applied purple products matter the result of the comparison images of make-up, watches, cafes, except for ``luxury products`` and ‘excellence in product quality``. Fourthly, it showed the difference of recognition for the applied purple adjective images for the product to compare the field of advanced sense of fashion and beauty images similar to the language and other relevant product family high in the distinct individuality, sensual, and cheerful images.

몽골 시장의 한류에 대한 태도가 한국의 이미지와 한국 제품에 대한 인식에 미치는 영향

체렌돌람,신택수 대한경영학회 2019 대한경영학회지 Vol.32 No.12

The purpose of this paper is to analyze the relationship among Hallyu, i.e. Korean waveattitude, Korean image, and Korean product perceptions in Mongolian market. Hallyu basicallydescribes the Korean entertainment industry such as Korean pop music(K-pop), TV drama, movies,and so on.First of all, this study investigated how Korean image spreads throughout the Mongoliaon the growing influences of Hallyu which include K-pop, motion/drama, and food.For the research purpose, this study defined Hallyu as the attitude of K-pop, food, andmotion/drama, and classified Korean image as national, corporate, and product image. Korean productperception are also divided into Korean product trust, WOM(Worth-of-Mouse), and product preference.We propose 14 hypotheses as the cause-and-effect relationships between Hallyu propertyand attitude of Korean image, between attitude of Korean image and attitude of Korean productperceptions, and among Korean product perceptions.For testing these hypotheses, this study used a survey method and conducted a surveyon the Mongolians, who are in Mongolia and in Korea as the target survey group. Then we performedreliability, exploratory and confirmatory factor analysis, and PLS model for analyzing the impactof Hallyu property on attitudes of Korean image and Korean product perception in Mongolian market.Our main experimental results are summarized as follows. First, Korean motion/drama hada significant positive effect on all of Korean national, corporate, and product image perceived byMongolians. However, K-pop had significantly a positive effect on the Korean national and corporateimage in Mongolian market, but not so much on the product image itself. Korean food also had a significant positive effect on Korean national and product image but not much on corporate image.In particular, Korean motion/drama is significantly more positively related with Korean image thanK-pop and Korean food is. Therefore, it has a implication that Korean companies in Mongolian marketneed to increase investments on Korean product promotion through indirect advertising within Koreandrama series or Korean drama production appealing to Mongolian interests in order to enhance theirproduct trust and preference.Second, all of Korean national, corporate, and product image had a significant positiveeffect on Korean product trust in Mongolian market. In particular, Korean national image hadsignificantly more positive effect on Korean product trust than Korean corporate and product image.Therefore, it has a implication that Korean government need to have more investments on Koreanpublic relations for enhancing Korean image in Mongolian market. If Korean image becomes betterfor Mongolians through the investments, The market share of Korean companies in Mongolian marketwill grow positively.Finally Korean product trust had significantly a positive effect on WOM for Korean productand Korean product preference. These results have an implication that Korean wave trend improvesMongolian mindset (or trust) toward Korean images and product, and finally increases Korean productpreferences by enhancing Korean images. 본 연구의 목적은 1990년대 중반이후부터 전 세계에 영향을 미치고 있는 한류요인이 현재의 몽골 시장에서는어떠한 영향을 미치고 있으며, 이러한 한류를 통해 한국의 이미지가 몽골시장에서 한국산 제품에 대한 인식에어떻게 영향을 미치는지를 분석하는데 있다.본 연구에서는 몽골시장에서 한류에 대한 태도를 크게 K-pop, 한국의 영상/드라마, 한류음식 등으로 구분하여 정의하였으며, 한국의 이미지는 크게 국가, 기업, 제품 이미지 등으로 구분하였다. 또한, 한국산 제품에대한 인식은 한국산 제품에 대한 신뢰, 구전의도(WOM), 제품선호도 등으로 정의하였다.이와 같이, 한류에 대한 태도가 한국에 대한 이미지와 한국산 제품에 대한 인식에 미치는 인과관계를 규명하기 위해 본 연구는 다음과 같이 총 14개의 가설을 설정하였다. 즉, K-pop, 한국의 영상/드라마, 한류음식 등으로구분되는 한류에 대한 태도가 한국이라는 국가, 기업, 제품의 이미지에 유의적인 영향을 미칠 것이라는 가정하에 9개의 가설을 설정하였고, 이러한 국가, 기업, 제품의 이미지는 한국의 제품신뢰에 유의적인 영향을 미칠것이라는 3개의 가설을 설정하였다. 그리고 한국 제품에 대한 신뢰는 궁극적으로 한국 제품에 대한 WOM과제품 선호도에 유의적인 영향을 미칠 것이라는 2개의 가설을 설정하였다.본 연구의 분석방법으로는 몽골과 한국에 거주하는 몽골인들을 대상으로 설문조사를 실시하고, PLS 모형을사용하여 이러한 인과관계를 실증분석하였다.이에 대한 주요 실증분석결과로는 첫째, 한국에 대한 국가 및 기업이미지 형성에 K-pop이 유의한 영향을미치지만, 제품 이미지에는 영향을 미치지 않은 것으로 분석되었고, 한류영상/드라마는 국가, 기업, 제품이미지에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면에 한류음식의 경우에는 기업이미지를 제외한 국가,제품이미지에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 표준화된 경로계수를 기준으로 한류영상/드라마나 한류음식과 비교해 볼 때, 한류영상/드라마는 한국에 대한 이미지에 가장 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다. 한편,국가, 기업, 제품 이미지 모두는 한국산 제품 신뢰에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 제품신뢰는 구전의도와 제품 선호도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 실증분석 결과를 통해 몽골인들에게 한류의확산은 특히 한국영상/드라마이며, 이를 통해 형성된 한국의 이미지는 한국 제품에 대한 인식(신뢰)을 높이는데영향을 줌으로써, 궁극적으로 한국 제품의 선호도에 영향을 줄 수 있다는 사실을 확인할 수 있었다.이러한 결과는 몽골에 진출하고자 하는 한국기업뿐 아니라 정부차원에서 한류사업에 대한 체계적인 투자를한다면, 궁극적으로 경제적 이득효과를 얻을 수 있음을 시사한다.

중국 시청자의 한국 드라마를 통한 한국 및 한국제품 이미지에 대한 연구

박상수,양산산 중국지역학회 2014 중국지역연구 Vol.1 No.1

At present, the Korean Wave has great cultural influence all over the world beyond the Oriental culture area. There are many cultural products derived from the Korean Wave, but especially Korean TV dramas bring about all-inclusive promotion effect for Korean culture and products to viewers aborad. Thus, this study aims to investigate the effect of watching a Korean TV drama on Chinese viewers’ familarity with Korean products and culture, and what images(the internal images & external images) they have on Korea and Korean products and even their purchase intentions. As a result of this analysis, their main characteristics can be summarized as below. First, it was found that a group of Chinese consumers whose Korean drama ratings and monthly average expenditure are both high show a high degree of familarity with Korean culture and products and have high internal images toward Korea and Korean products. Therefore, it seems necessary to aim at middle and high classes as a target consumer group in China, when Korean companies promote their products through Korean TV dramas. Second, it was found that the drama ratings have significant effect on Chinese viewers’ familarity with Korean culture and products and their national images of Korea, and the 3 variables above also have significant effect on their images(the internal images & external images) of Korean products. To improve the images of Korean products, therefore, it seems necessary to put constant effort for the promotion of Korean culture and national image. Third, as the image of Korean products has significant effect on Chinese viewers’ purchase intentions, the internal images of Korean products were found to have greater effect than the external images. Accordingly, it seems necessary for Korean companies to improve the quality and performance of products more than the outward appearances of products. 한류와 관련된 기존연구 대부분은 한국에 대한 이미지와 한국제품에 대한 이미지를 중심으로 향후 구매의도에 미치는 영향에 대해서 연구가 진행되어 왔으나, 시청자들이 한국드라마 시청을 통해 드라마 속에 나타난 한국제품 및 문화에 대한 친숙도의 연관성에 대해서는 많은 관심을 가지기는 못하였다. 따라서 본 연구에서는 한국 TV 드라마를 시청하는 중국 시청자를 대상으로, 드라마를 통해서 인식하는 한국제품 및 한국문화 친숙도가 한국에 대한 내외적이미지에 미치는 영향을 살펴본 후 내외적 이미지가 구매의도에 미치는 영향을 살펴보고자하였다. 분석결과를 정리하면 다음과 같다. 첫째, 한국드라마를 시청하는 중국 시청자의 시청량과 월 평균소비수준에 따른 한국과 한국제품 이미지에 대한 인식조사결과에서는 시청량과 평균 소비수준이 높을수록 한국에 대한 이미지와 한국제품에 대한 이미지가 높은 것으로나타났다. 둘째, 한국드라마 시청량은 한국제품 친숙도, 한국문화 친숙도, 한국 국가이미지에 모두 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 이들 3개 변수는 한국제품의 외적이미지와 내적이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그중에 한국문화에 대한 친숙도는 한국제품 외적이미지에 가장 큰 영향을 미치는것으로 나타났으며, 한국제품 친숙도와 국가이미지에 대한 인식은 한국제품의 내적이미지에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 한국제품의 내적이미지와 외적이미지는 모두 한국제품 구매의도에 유익한 영향을 미치며 그 중에 한국제품의 내적이미지가 가장 큰 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 따라서 중국 소비자들에 대한 지속적인 한국제품 프로모션을 위해서는 제품의 혁신성과 품질, 성능 제고에 지속적인 노력이 요구되는것으로 나타났다.

한류 인플루언서 마케팅이 한국제품이미지와 구매의도에 관한 연구

이제홍 국제e-비즈니스학회 2023 e-비즈니스 연구 Vol.24 No.2

Research Purpose: The purpose of this study is to study how the charm of Hallyu influencers affects content immersion and content reliability, as well as Korean product image and purchase intention. According to the achievement of this research, it is to secure competitiveness by improving the image of Korean products through the use of influencers such as Hallyu and YouTube. Research Methods: In this study, a research model was established through review of previous studies to carry out research on product image and purchase intention of Hallyu influencer marketing. Using content immersion and content reliability as parameters, the effect of the attractiveness of Korean Wave influencers on national image was analyzed, and a model was established to analyze the effect of national image on purchase intention. Results in Research: As a study on Korean product image and purchase intention in Korean Wave influencer marketing, an empirical analysis was conducted using content immersion and content reliability as parameters. The target of analysis was a sample of the questionnaire targeting foreign students residing in Korea. The analysis methods were frequency analysis, factor analysis, reliability analysis, and mediation accounting analysis. Through analysis, it was found that the attractiveness of Hallyu influencers affects content immersion and reliability, and also affects Korean product image and purchase intention of Korean products. Research Conclusion: According to the results of this study, first, it was found that content immersion as a parameter had a positive and significant effect on the image of Korean products for foreigners who used Korean social media. Second, it was found that it had a positive and significant effect on the image of Korean products with content reliability as a parameter for foreigners who used Korean social media. Third, it was found that the country image of content had a positive and significant effect on the purchase intention of Korean products for foreigners who used Korean social media. 인플루언서의 마케팅은 자신의 권위, 지식, 지위 또는 다른 사람과의 관계로 인해 다른 사람에게 영향을미치는 힘을 가진 사람, 즉 영향력 있는 한류스타로서 비즈니스에 개입하고 있다. 따라서 본 연구는 한류인플루언서의 매력이 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 신뢰성에 영향을 미치며 아울러 한국 제품이미지와 구매의도에미치는 영향을 연구하는데 목적이 있다. 이의 연구 달성에 따라 한류와 유튜브 등 인플루언서의 활용으로한국 제품에 대한 이미지 개선을 통한 경쟁력 확보에 있다. 한류 인플루언서 마케팅이 한국제품이미지와 구매의도에 관한 연구로서 콘텐츠 몰입과 콘텐츠 신뢰성을매개변수로 하여 실증분석을 하였다. 분석대상은 한국에 거주하는 외국인 유학생을 대상으로 설문의 표본대상으로 하였다. 분석방법은 빈도분석, 요인분석과 신뢰성 분석 그리고 매개회계분석을 하였다. 본 연구는한류 인플루언서 마케팅의 제품이미지와 구매의도에 관한 연구를 실행하기 위해 선행연구 검토를 하였으며, 콘텐츠의 몰입과 콘텐츠의 신뢰성을 매개변수로 하여, 한류 인플루언선 매력도가 국가이미지에 미치는 영향을 분석하고, 또한 국가이미지가 구매의도에 미치는 영향 분석을 위해 모델을 수립하였다. 본 연구 결과를 보면, 첫째, 한국 소셜미디어를 사용한 외국인들에 대해 콘텐츠 몰입을 매개변수로 한한국 제품 이미지에 대해 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 한국 소셜미디어를 사용한외국인들에 대해 콘텐츠 신뢰성을 매개변수로 한 한국 제품 이미지에 대해 긍정적이고 유의한 영향을 미치는것으로 나타났다. 셋째, 한국 소셜미디어를 사용한 외국인들에 대해 콘텐츠 국가이미지를 매개변수로 한한국 제품 구매의도에 긍정적이고 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 전반적으로 분석을 통해 한류인플루언서 매력도가 콘텐츠 몰입과 신뢰성에 영향을 미치고 또한 한국 제품이미지에 영향을 미치고 있고, 한국 제품구매의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 연구 분석결과를 보면, 선행연구과 마찬가지로 긍정적인 구매의도의 성향을 보이고 있다. 앞으로 글로벌 한류의 확산과 외국인에 대해 한국제품에 대한 지속적광고, 홍보를 통해 한류와 한국제품을 세계적인 브랜드로 성장시키는 것이 주요한 과제이다.

수직적 브랜드확장 시 기술적 유사성에 따른 확장제품 평가에 대한 브랜드 이미지의 영향에 관한 연구

김화동 한국소비자·광고심리학회 2013 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.14 No.3

In provided similarity of extension product and brand image influence on consumer evaluation of vertical brand extension products, viewing relevance theory of brand extension, this study conducted experimental research using real brand. Firstly, showing analyzed results about the effect of technical similarity of extension product on consumer evaluations of vertical brand extension, downward extension product is evaluated more high than upward extension product alike preceding research results in case of small technical similarity extension and is evaluated without difference between of upward and downward extension product in case of big technical similarity. Showing analyzed results about influence of brand image components on consumer evaluations of vertical brand extension according to technical similarity of extension products, in case of big technical similarity extension, upward extension product is influenced larger by functional image and downward extension product is influenced larger by experiential image and symbolic image. In case of small technical similarity extension, under being influenced commonly without difference by experiential image, upward extension product is influenced larger by symbolic image and downward extension product is influenced larger by functional image. This results show the fact that the influence of brand image on consumer evaluation is different according types of extension depending upon vertical extension and technical similarity. 본 연구는 수직적 브랜드확장의 경우에도 브랜드확장의 적합성 이론에 비추어 볼 때 모제품과 확장제품간의 유사성과 브랜드 이미지가 소비자의 확장제품 평가에 영향을 미칠 것이라는 가정 하에 실제 브랜드를 이용한 실험적 연구를 수행하였다. 우선 확장제품의 기술적 유사성이 수직적 확장 방향성에 따른 확장제품 평가에 미치는 효과에 대한 분석결과를 보면, 비유사 확장에서는 선행연구결과와 같이 상향적 제품보다는 하향적 제품이 더 높고, 유사 확장에서는 상향적 제품과 하향적 제품 간에 차이가 없는 것으로 확인되었다. 그리고 확장제품의 기술적 유사성 정도별 브랜드 이미지 요소들이 수직적 확장 방향성에 따른 확장제품 평가에 미치는 영향에 대한 분석결과를 보면, 확장제품의 기술적 유사성 정도에 따라 차이를 보이고 있는 것으로 확인되었다. 유사 확장의 경우에는 상향적 제품에서 제품의 물리적 특성에 의한 혜택과 관련된 기능적 이미지가 더 크게 영향을 주고 있고, 하향적 제품에서는 제품의 소비과정에서 지각하게 되는 경험과 관련된 경험적 이미지와 브랜드의 명성과 차별적 개성과 관련된 상징적 이미지가 더 크게 영향을 주고 있다. 비유사 확장의 경우에는 경험적 이미지는 차이없이 공통적으로 영향을 주고 있는 상황에서 상향적 제품에서는 브랜드의 명성과 차별적 개성과 관련된 상징적 이미지가 더 크게 영향을 주고 있고, 하향적 제품에서는 제품의 물리적 특성에 의한 혜택과 관련된 기능적 이미지가 더 크게 영향을 주고 있다. 이는 수직적 브랜드확장에서 브랜드 이미지가 영향을 주는 양상이 기술적 유사성 및 수직적 확장의 방향성에 따른 확장제품 유형에 따라 다르다는 사실을 보여주고 있다.

제품의 명화차용효과(art infusion effect): 명화의 유명도와 이미지를 중심으로

성영신,류여호수아 한국소비자·광고심리학회 2014 한국심리학회지 소비자·광고 Vol.15 No.4

There’s been a growing interest in art infusion phenomena among marketing scholars and practitioners. As part of a research examining the effectiveness of art infusion, this research investigates how art popularity and image influences evaluation of consumer product, moderated by product sociality and art familiarity in the following two studies. Study 1 demonstrated that consumer’s pattern of reactions on art popularity and image differs depending on degrees of art familiarity and product sociality. More specifically, consumers with high art familiarity displayed higher product preference and purchase intention to products with art that is highly popular. In contrast, consumers with low art familiarity displayed higher product preference and purchase intention to products with cheerful art image. Also, the results were significant when the product was easily noticed by others (public product), rather than when the product was used at home or in private (private product). Study 2 revealed the effects of art popularity and image on product preference to consumers with low art familiarity, given the information on the art’s popularity. As a result, unlike the results from study 1, consumers with low art familiarity showed higher product preference to products with art of high popularity, regardless of the art image. These studies not only elaborated art infusion effect by integrating the characteristics of art, product, and consumer, but also offered the psychological and social meaning of art infusion effect from the perspective of consumers. 최근 명화를 활용한 마케팅이 증대됨에 따라 명화를 차용한 제품을 소비자가 어떻게 지각하고 판단하는지에 대한 관심이 커지고 있다. 본 연구는 명화의 유명도와 이미지가 소비자의 제품평가에 미치는 영향을 제품사회성과 예술친숙성이 어떻게 조절하는지 두 번의 실험연구를 통해 알아보았다. 그 결과, 연구 1에서는 예술친숙성과 제품사회성 정도에 따라 소비자가 명화의 유명도와 이미지에 반응하는 패턴이 달라진다는 점을 확인할 수 있었다. 구체적으로, 예술친숙성이 높은 소비자는 제품에 유명한 명화를 차용했을 때 높은 제품선호도와 구매의사를 보였으며 예술친숙성이 낮은 소비자는 제품에 활발한 이미지를 가진 명화를 차용했을 때 높은 제품선호도와 구매의사를 보였다. 그리고 이 결과는 명화가 사회성이 낮은 제품보다, 다른 사람들의 눈에 쉽게 띄는 제품에 차용되었을 때 유의하였다. 연구 2에서는 예술친숙성이 낮은 소비자에게 제품의 차용된 작품이 얼마나 유명한지 정보를 제공했을 때, 명화의 유명도와 이미지에 따라 제품선호도가 어떻게 달라지는지 알아보았다. 그 결과, 예술친숙성이 낮은 소비자는 연구 1의 결과와 달리 명화의 이미지에 관계없이 제품에 유명한 명화가 차용되었을 때 더 높은 선호도를 보였다. 본 연구는 명화특성, 제품특성, 소비자특성을 통합적으로 고려하여 명화차용효과를 정교화 시켰을 뿐만 아니라, 소비자심리 관점에서 명화차용효과의 심리․사회적 의미를 살펴보았다는 점에서 의의가 있다.