중국 인터넷 영상산업에 대한 연구 : 웹드라마와 웹 영화의 기획전략 및 시장연구

판루 동국대학교 2020 국내박사

In recent years, with the popularity of mobile terminals, the diverse needs of audiences, and financial support from video platforms, Chinese web film, and television industries have developed rapidly. After the web film and television industry has experienced periods of growth, adjustment, development, and outbreak, the major video platforms to deal with the copyright crisis, and constantly find a new way out of the heterogeneous competition, and promotes the development of web film and television dramas in content production and product promotion, and has become a new force to attract the audience's attention. In the new media context, web films and web TV dramas have emerged and grown rapidly, and the influence of the video platforms, the content of the work, the precision of producing and delivering the audience is the key element of the achievement of work. With IQiyi, Youku, Tencent as the representative, the video platform has transformed from the original communication promotion platform to the content producer. Meanwhile, web film and television drama have become a new growth point in the industrial layout of the video platform. However, as a new product that caters to the market, the web film and television drama will not always have a smooth development process by facing various problems, such as homogeneous and vulgar content, many web films and dramas in danger of being withdrawn from the video platforms, lacking strategic integrated marketing awareness, incomplete industry chain, and lacking diverse profit model. Taking China's web film and television drama planning strategy and market research as the starting point, this paper uses the knowledge of communication, economics, marketing, and other disciplines to analyze the origin and current situation of the web TV drama, and elaborates in-depth the characteristics and problems of the production and marketing of the web TV drama in the digital age. It also tries to explore the possibility of promoting the marketing of the web TV drama under the condition of the gradual tightening of the national policy. According to the analysis and research results of the current state of the market, the author formulates a timely strategy for web self-produced drama planning. As a director and co-producer, the author produced the web TV drama <Love The Chef Next Door>, and he analyzed and interpreted the problems existing in the production of web TV dramas and the subsequent distribution strategy through this practical work. The article is divided into an introduction and theory, practical analysis, and conclusion. The introduction introduces the research background, current situation, research methods, and framework of this topic, and interprets the relevant concepts of the web film and television industry. The first part of this theory introduces the origin and development of the web film and television industry. In the second part, the development status and market characteristics of the web film and television industry are introduced. This part firstly introduces and analyzes the operation mode of the web film and television drama platform with the example of "Youku-IQiyi-Tencent mode", followed by an analysis of the key issues and development trends of the web film and television industry. Using a large amount of data and combining with relevant industry examples, this part makes a comprehensive and systematic analysis of the advantages and disadvantages, opportunities and challenges of the web film and television drama industry, and makes reasonable predictions and judgments on the future development trends. In the third part, the core content of this paper is ‘the market characteristics and planning strategy of web film and television drama’. Based on an analysis of the current marketing cases of various successful web TV dramas, the fourth part committed to analyzing the marketing mode of web TV drama from four angles of market analysis, production and broadcasting mode, distribution channel and profit mode, and studies the Market Operation Strategy of web TV drama on a current video platform. This part also puts forward the marketing problems and rationalization development proposals of China's web TV drama from four aspects, specifically from the creation of quality as the core and story-driven, a realization of personalized demand and cooperative marketing, industrial chain upstream and downstream extension and a virtuous circle of this industry, to production and marketing linkage and increased brand influence. In the conclusion section, the author summarizes the characteristics of the development and change of the web film and television industry and summarizes the planning strategy of the web film and television drama in the process of development and change. Finally, a reasonable forecast and prospect are put forward for the development direction of the web film and television industry. In the competitive and fittest market environment of major video platforms, the web film and television industry are constantly seeking breakthroughs and innovations in mass production and optimization of quality. Based on the rapid development of network media, nearly 910 million netizens' audience preferences are constantly changing, which leads to the emerging of a short video. On the other hand, pan-entertainment and big data era also helped to catalyze the development of the web film and television industry. KEYWORD: Web Film and Television Industry, Web Drama, Planning Strategy, Market Research, Video Platform 최근 타블렛PC의 보급을 비롯해 이용자들의 다원화된 취향, 동영상 플랫폼들의 적극적 투자 등의 영향으로 중국 인터넷 동영상 산업이 빠르게 발전하고 있다. 인터넷 동영상 산업은 이미 성장, 조정, 발전 단계를 지나 또 다시 폭발적 성장단계를 맞이하였다. 동영상 플랫폼들은 영상 저작권 문제를 해결하기 위해 끊임없는 차별화를 통해 생존방안을 모색하였다. 문제는 오히려 인터넷 영상 작품들이 콘텐츠 제작과 홍보 측면에서 눈부신 발전을 일궈내는 촉매제가 되었고, 더 많은 관객들의 모을 수 있는 새로운 돌파구가 되었다. 새로운 매체 환경에서 탄생한 웹 영화와 웹드라마는 빠르게 성장하였고, 플랫폼의 영향력, 작품의 내용‧제작, 정교한 관객 타겟팅 등이 작품 흥행의 키포인트가 되었다. 이 밖에도 인터넷 자체제작 드라마는 상업성과 문화적 가치라는 두 가지 평가 기준을 반드시 충족해야 한다. 아이치이, 유쿠, 텐센트 등 중국 동영상 플랫폼들은 단순히 동영상 시청 공간에서 콘텐츠 생산자로 그 기능이 완전히 탈바꿈 하였고, 그들의 자체제작 웹드라마는 동영상 플랫폼 산업의 새로운 성장동력이 되었다. 하지만 자체제작 웹드라마가 시장의 요구에 부합하는 상품으로 진화하는 과정도 순조롭기만 한 것은 아니었으며 다양한 문제에 직면했다. 그 예로 콘텐츠 양산화와 저급화로 인해 웹드라마는 한 때 쇠퇴 위기를 맞이했고 전략 없는 천편일률적인 마케팅 방식, 산업 구조의 결함, 이윤 창출 방식의 단일화 등의 문제 또한 존재했다. 2018년 기준 웹드라마는 동영상 시장의 약 50%를 차지하고 있지만 현재까지 높은 완성도와 준수한 관객 평가를 두루 갖춘 작품이 나타나지 않은 채 발전 정체기에 접어들었다. 콘텐츠 시장에서 웹 드라마는 시장성을 유지하는 동시에 긍정적인 관객 평을 얻는 ‘두 마리의 토끼를 잡는 것’, 이것이 현재 제작자들이 해결해야 할 문제다. 본 논문은 중국 웹드라마, 웹영화의 기획 전략과 관련 시장에 대한 연구로부터 시작하며, 미디어학, 영상학, 경제학 등 학문을 바탕으로 중국 인터넷 영상산업의 기원과 현황에 대해 분석하였다. 또한 디지털 콘텐츠 시대에서의 웹드라마의 기획전략 및 현존하는 문제점에 대해 심층적으로 분석하며 국가 정책이 점차 엄격해지는 상황에서 웹드라마의 기획 및 제작이 앞으로 취해야 할 발전 방향을 제시하고자 한다. 필자는 시장 상황 분석과 관련 연구를 취합해 현 시점에 알맞은 기획 전략을 수립한 뒤, 제작자 및 감독으로서 웹드라마 <Love The Chef Next Door>을 제작하였다. 아울러 해당 작품의 제작 과정을 통해 웹드라마를 제작하는 도중 발생하는 문제점을 파악할 수 있었다. 본 논문에서는 이러한 체험적 지식의 토대로 여러 웹드라마들의 기획 전략을 분석하였다. 본 논문은 서론, 본론, 실제 사례에 대한 분석 그리고 결론으로 구성되어 있다. 서론에서는 논제의 연구배경, 현황 및 연구방법과 골자에 대해 체계적으로 소개하고, 웹 영상산업 관련 개념들을 설명했다. 본론의 제 1절에서는 인터넷 영상산업의 기원과 그 발전 과정을 소개했다. 제 2절에서는 인터넷 영상산업의 발전 현황 및 시장특성을 소개했다. 우선 ‘유쿠‧아이치이‧텐센트 모델’을 사례로 들어 웹 드라마 플랫폼의 운영 방식을 분석했다. 그 다음으로 인터넷 영상산업의 문제점과 발전 경향에 대해 분석하고, 다수의 데이터와 관련 업계 실제 사례를 바탕으로 웹드라마 산업의 장단점, 발전 현황과 장애 요소에 대해 체계적이며 전면적인 분석을 진행하였으며 앞으로의 나아가야할 길에 대해 예측했다. 제3절에서는 본 논문의 핵심내용인 ‘웹 드라마와 웹 영화의 시장특성 및 기획전략’을 서술했다. 추후 인터넷 영상산업 관련 발전 전략을 제시했다. 다양한 웹 드라마의 성공사례를 통해 시장분석, 제작 및 홍보 방식, 배급 루트, 이윤 창출 모델을 바탕으로 웹 드라마의 마케팅 모델을 분석하였고, 현재 동영상 플랫폼에서 제작한 드라마 시장 운영 전략을 연구했다. 또한 우수한 각본을 중시 하는 스토리 중심형 발전, 맞춤형 니즈 충족, 협업 마케팅, 산업 협력의 외연확장을 통한 업계 발전 실현, 제작 및 마케팅 연동을 통한 브랜드 파워 제고, 이상 네 가지 측면을 바탕으로 중국 인터넷 자체제작 드라마 마케팅의 문제점과 개선점에 대해 건의사항을 제시했다. 결론에서는 인터넷 영상산업의 발전사, 변화, 그리고 시장특성을 다시 한번 되짚어 보고 이와 함께 나타난 웹 영상 콘텐츠의 기획전략을 종합적으로 서술했다. 이어서 인터넷 영상산업의 발전 방향에 대한 필자의 예측과 전망을 제시했다. 거대 동영상 플랫폼들의 치열한 경쟁으로 인해 오직 적자(適者)만이 생존할 수 있는 시장 틈바구니에서 웹 영상산업은 콘텐츠의 양질화와 양산화를 저울질하며 혁신과 돌파구를 찾고 있다. 빠르게 발전하는 인터넷 매체를 바탕으로, 9억 천만 명에 육박하는 인터넷 이용자의 트렌드와 기호는 끊임없이 변화할 뿐 아니라 짧은 동영상 위주의 콘텐츠 산업을 활성화시켰다. 한편 엔터테인먼트 산업과 빅 데이터 시대의 도래 역시 인터넷 영상산업의 발전에 박차를 가하고 있다. 키워드: 중국 인터넷 영상산업, 웹드라마, 기획전략, 시장연구, 동영상 플랫폼

한국 지방대학 전략기획의 중국 대학 전략기획에 대한 시사점 연구

서정림 원광대학교 일반대학원 2022 국내박사

Bryson의 전략적 기획 모형을 이용한 공공조직의 기획과정 분석 : 농촌진흥청 사례를 중심으로

문석호 전북대학교 행정대학원 2021 국내석사

Due to the unprecedented rapid spread of COVID-19 in 2020 and the subsequent rapid changes in the political and economic environment, public organizations in 2021 are facing various global crises. In this crisis, public organizations must efficiently inject limited resources and capabilities in accordance with priorities, making accurate analysis of the internal and external environment and establishing and implementing rational strategies more important. Based on this awareness of problems, this study aims to find ways to improve the efficiency and performance of public organizations in response to rapid changes in the administrative environment and the increase in various demands. To this end, the strategic planning theory will be reviewed through the literature, and based on this, the planning status of public organizations will be analyzed, and the direction of development will be suggested. Based on the strategic planning theory, it is expected that it will be a basic study to effectively apply strategic planning to public organizations that carry out innovation-related tasks such as research and development and innovation diffusion. To this end, first, we explored the concept and characteristics of strategic planning through theoretical considerations on strategic planning and prior research, and examined the need for strategic planning by identifying the positive value of strategic planning. In addition, we examined the applicability of the model to public organizations in Korea by examining representative theoretical models of strategic planning presented by Hudak (1985), David (1997), Allison & Kaye (1997), and Bryson (2017). Second, we investigated strategic planning examples of domestic and foreign public organizations, including the US Federal Government case, the US Audit Office (GAO) case, NASA case, and Korea e-government construction case. Through this, we looked at the utilization of strategic planning, success factors, and recent trends, and found common ground among successful domestic and foreign cases by introducing strategic planning. Third, Bryson, a representative theorist in strategic planning, examined the steps presented by Bryson, 2017 and compared and analyzed the planning process of the Rural Development Administration, a public organization in Korea, over the past decade. Policy implications presented in relation to the utilization of strategic plans for the improvement of public organizations' performance based on research results are as follows: First, the participation of various stakeholders in the strategic formation process should be strengthened. In particular, in order to promote communication and cooperation within the organization, various efforts should be incorporated, such as removing the cross-departmental partition, building trust among members, activating information sharing through digital transformation, and exercising leadership. Secondly, a systematic strategic formation system must be established. We propose the use of eight approaches to identifying strategic issues as identified in Step 5 of Bryson's 10-step planning process model (identifying strategic issues). Furthermore, we propose the utilization of three approaches (step 5 method, visual strategy mapping, principle-focused strategy formulation) revealed in step 6 (forming strategies for issue management). Third, in order to enhance the feasibility of strategic planning in the execution and evaluation of strategies, it is necessary to improve planning capabilities at an organizational level. The curriculum for improving planning competence shall be expanded and strengthened in the educational programs of the affiliated educational institution (the Rural Human Resources Development Center). In addition, in order to improve the capabilities of the self-evaluation committee, it is proposed to manage a multi-faceted pool of human resources with expertise in the agricultural industry by database (DB). In conclusion, strategic planning cannot be achieved only by the efforts of the planning and performance management personnel. When the participation of many stakeholders inside and outside the public organization and the active will of the head of the agency are combined, the most effective strategic planning will be established and implemented and will can lead to improved performance of public organizations.

공기업 전략기획체제의 실효성 분석 : 한국서부발전(주) 중장기 전략경영계획 운영사례를 중심으로

이상학 서울대학교 행정대학원 2011 국내석사

전략기획 집행체제의 국가 간 비교연구 : 한국과 미국, 일본의 국가인적자원개발계획을 중심으로 : focused on national human resource development plan of Korea, USA and Japan

정도영 서울대학교 대학원 2007 국내석사

戰略的企劃을 위한 意思決定支援시스템의 設計에 關한 硏究

조기철 高麗大學校 1985 국내석사

Malcolm Baldrige 교육평가모형의 인과관계 연구 : 중등학교를 중심으로

문성식 동양대학교 2009 국내박사

본 연구는 중등학교를 대상으로 MBNQA 교육평가모형의 인과관계를 실증적으로 검증하는 것이다. 조사도구는 2008년도 MBNQA 교육평가기준을 토대로 개발된 총 89문항으로 구성되어 있고 전국에 있는 중등학교 교감을 대상으로 설문 조사하여 374부를 최종분석에 사용하였다. 선행연구를 바탕으로 조직의 전반적인 경영활동을 지시하는 리더십을 동인(Driver)으로, 전략기획을 조직의 방향(Direction)으로, 측정․분석․지식경영을 기반(Foundation)으로, 학생․이해관계자․시장중시와 교직원중시, 프로세스관리를 시스템(System)으로, 결과(Result)를 성과와 학생만족으로 분리하여 구조방정식모델(SEM)로 분석한 결과 MBNQA 교육평가모형의 7가지 범주사이에는 직․간접적인 인과관계가 있는 것으로 나타났다. 23개의 가설 가운데 18개의 가설이 유의했으며 리더십은 기반과 방향을 통해 결과를 창조하는 시스템을 추진한다는 것을 확인할 수 있었다. 또한 내적역량(학교의 성과)의 강화로 외적성과(학생만족)를 달성할 수 있다는 MBNQA 이론도 증명이 되었다. 즉, 학교장의 효과적인 리더십 하에서 교육정보 기반시설을 구축하고, 교직원의 역량개발 및 학생․이해관계자의 요구사항을 반영한 전략을 세워 최적의 프로세스로 양질의 교육서비스를 제공할 때 학교의 성과를 달성하고 학생을 만족시킬 수 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 MBNQA 교육평가기준이 중등학교의 자기평가도구로써 적용가능성이 있다는 것을 확인할 수 있었고 한정된 자원으로 어느 분야에 집중해야 되는지에 대해서도 알 수 있었다.

인적자원개발계획 평가체제의 국가간 비교연구 : 한, 미, 일 전략기획을 중심으로

임석빈 서울대학교 행정대학원 2007 국내석사

군 전력지원체계 획득체제 발전방향에 관한 연구

신윤철 건국대학교 산업대학원 2015 국내석사

우리나라는 과거 부족한 국방예산 내 우수한 무기체계를 도입하기 위하여 군수품 체계를 무기체계와 전력지원체계로 이원화하였고 현재 무기체계는 방위사업청이, 전력지원체계의 경우 국방본부 및 각 군이 주체가 되어 관리하고 있다. 체계를 이원화하였던 목적대로 우리나라는 우수한 무기체계를 획득할 수 있었지만 군수품의 92%이상을 차지하는 전력지원체계는 상대적으로 소홀하여 여러 가지 문제점이 대두되었다. 따라서 본 연구는 이러한 전력지원체계 획득체제의 문제점을 인식하고 이를 개선할 수 있는 방안을 제시하는데 연구목적을 두었다. 연구방법으로서 전력지원체계 획득 관련 문헌 및 사례연구, 실무자 상담 등을 통하여 전력지원체계 획득의 현 문제점을 인식하고 예상 개선방안을 도출하였다. 이를 토대로 연구가설과 연구모형을 작성하였고 가설검증을 위하여 설문지를 작성하여 배부하였다. 대상자는 전력지원체계에 관련된 업무 종사자로서 각 군 전력지원체계 사업단, 방위사업청, 각 군 전력지원체계 관련 실무자 237명으로 이루어져 있다. 상담 및 설문을 통한 분석 결과 문제점과 세 가지 개선 방안이 도출되었다. 첫째, 전력지원체계사업단의 부족한 전문성 및 인원에 대하여 전문교육 운영 및 근무기간 연장 등의 인사정책을 개선한다. 둘째, 소요기획 단계에서 무기체계와 전력지원체계 간 부족한 연계성을 증대시키기 위하여 합동군사전략목표기획서의 부록에 전력지원체계 기획 내용을 첨부하여 연계성 증대를 도모한다. 셋째, 전력지원체계 품질보증 및 신뢰성 확보절차 미흡에 대하여 전력지원체계 내장형 소프트웨어 품질보증 및 신뢰성 확보를 위하여 무기체계 전력지원체계 내장형 소프트웨어 개발 및 관리 절차 내 관련 내용을 삽입하여야 한다.

Analyzing key success factors of housing construction projects

김은배 서울大學校 大學院 2006 국내석사