스포츠사회학과 ‘공간적 선회’

지주형 한국스포츠사회학회 2013 한국스포츠사회학회지 Vol.26 No.1

This study aims to suggest sociological methods for analyzing sporting space or ‘spatial turn’ in the sociology of sport. For this purpose, it examines major theories and methods in the sociology of space that can be applied in the sociology of sport, and illustrates some types of spatial analysis in the sociology of sport. First, this article criticizes ‘thematic turn’ and ‘ontological turn’ in the spatial turn for risking social reductionism and spatial fetishism, and suggests ‘methodological turn’ as an adequate approach to social space since it deals with the relation between society and space in a more balanced way. Second, this article argues that the spatial turns in the sociology of sport can be made at two analytically distinct levels. On the one hand, social analysis of sporting space enables us to analyze how capital accumulation, political power, dominant ideology and culture, and class conflicts shape sporting space. On the other hand, spatial analysis of sport shows how spatial organizations such as territories, places, scales, and networks provide a significant basis for capital accumulation, political power, dominant ideology and culture, and class conflicts. From this perspective, this study illustrates some possible themes and subject-matters of the sociology of sporting space. 이 연구의 목적은 스포츠사회학의 ‘공간적 선회’, 즉 스포츠 공간에 대한 사회학적 분석의 방법론을 제시하는데 있다. 이를 위해 본 논문은 스포츠사회학에 응용할 수 있는 공간사회학의 주요 이론과 방법론을 검토하고 스포츠사회학에서의 공간 분석 유형을 예시한다. 첫째, 본 논문은 공간적 선회에 있어 각각 공간 사회환원론과 공간 물신주의의 위험이 있는 ‘주제적 선회’와 ‘존재론적 선회’ 대신에 사회와 공간의 상호관계를 보다 균형 있게 살피는 ‘방법론적 선회’를 사회적 공간에 대한 분석에 가장 적합한 접근법으로 제시한다. 둘째, 본 논문은 스포츠사회학의 공간적 선회를 두 가지 분석적으로 구별되는 수준에서 제시한다. 먼저, 스포츠공간의 사회적 측면에 대한 분석은 자본축적, 정치권력, 지배 이데올로기와 문화, 계급 갈등 등의 사회적 과정이 스포츠공간의 구성에 미치는 영향을 분석할 수 있게 해준다. 다음으로 사회적 활동으로서의 스포츠의 공간적 측면에 대한 분석은 영역, 장소, 스케일, 네트워크 등 스포츠 공간의 배치와 구성의 특성이 자본축적, 정치권력, 지배 이데올로기와 문화, 계급 갈등 등 사회 현상의 기초가 되는 동시에 이들의 성격을 유의미하게 규정할 수 있음을 보인다. 이러한 관점에서 본 논문은 스포츠 공간사회학의 가능한 몇 가지 주제들 또는 분석대상들을 검토한다.

스포츠공간의 사회적 맥락성과 상징성

구강본 한국체육철학회 2013 움직임의철학 : 한국체육철학회지 Vol.21 No.2

The purpose of this research is to examine sports space in a philosophical view and present its social contextuality and symbolic meanings. This research was held focusing spatial concepts such as spatial contextuality, deviating from the current mainstream studies related to the concept of time. The methodology of the research was referencing various precedent researches through literature studies and on the basis of the meaning and social contextuality of sports space, the characteristics of sports space were suggested. As for the social contextuality of sports space the following were presented: First, new understanding of sports space, second, collision between sports space and environment, third, commercialization of sports space, fourth, hegemony in sports space, and fifth, culture creation of sports space. With these contextualities, the symbolic meanings of sports space were suggested into five conceptual categories. First, it is a space that represents the city’s image. Second, it is a space of production and consumption. Third, it is a space of power and politics. Forth, it is a space of culture creation. Fifth, it is a space of social communication. As so, sports space is an important factor of sports that has those various meanings implied. Understanding the concept of space when analyzing sports is an essential requirement. In the research later on, various space theories will be integrated in its approach. 이 연구는 다양한 관점에서 스포츠공간을 조명하고, 사회적 맥락성과 상징성을 제시하는데 목적이 있다. 지금까지 주류를 이루었던 시간적 개념의 연구에서 벗어나 공간적인 개념, 즉 공간적 맥락성을 전제로 이 연구가 진행되었다. 스포츠 공간의 의미와 사회적 맥락성을 바탕으로 스포츠 공간의 상징적 특징을 제시하였다. 스포츠공간의 사회적 맥락성으로 첫째, 스포츠공간의 재인식, 둘째, 스포츠공간과 환경의 충돌, 셋째, 스포츠공간의 상업화, 넷째, 스포츠공간의 헤게모니, 다섯째, 스포츠공간의 문화 창출 등으로 제시하였다. 이러한 맥락성을 기반으로 스포츠공간의 상징성을 다섯 가지로 제시하였는데 첫째, 도시의 이미지를 상징하는 공간이다. 둘째, 생산과 소비의 공간이다. 셋째, 권력과 정치의 공간이다. 넷째, 문화 창출의 공간이다. 다섯째, 사회적 소통의 공간 등이다. 이처럼 스포츠에 있어 스포츠공간은 다양한 맥락성과 의미를 함축하고 있으며 사회적으로 의미 있는 중요한 요소이다. 스포츠를 해석하는데 있어 공간 개념의 이해가 필수요건인 것이다. 추후 연구에서는 다양한 공간이론을 접목하여 접근할 것이다.

부르디외 자본론으로 해석한 장애인스포츠의 공간적 차별

김기운(Kim, KiWoon) 한국스포츠사회학회 2022 한국스포츠사회학회지 Vol.35 No.1

이 연구는 사회 공간에 관한 부르디외의 자본론을 중심으로 오늘날 장애인스포츠의 공간적 차별 현상을 해석하고자 수행되었다. A 장애인 론볼 테니스장의 행위 주체로서 공간을 긴 시간 동안 이용한 장애인들을 대상으로 면담을 진행하고, 그들이 이용하는 공간을 참여 관찰하여 자료를 수집하였다. 그리고 다소 민감한 주제를 다루는 만큼 참여자는 물론 공간과의 충분한 라포를 형성하기 위해 오랜 시간 노력을 기울였으며, 수집된 자료는 진실성과 윤리성을 신중히 고려하며 질적 내용 분석을 통해 분석하였다. 이를 통해 도출된 결론은 다음과 같다. 첫째, 장애인스포츠 공간의 행위자(운영 주체, 관리자, 이용자) 간의 자본 차이로 장애인은 상대적으로 낮은 지위와 자본을 획득하게 되고 이를 통해 ‘도시 외곽의 다리 밑 공간’이 구조화된 것으로 확인되었다. 둘째, 장애인스포츠 공간에서 상대적으로 높은 지위와 위치를 획득한 행위자 즉, 운영 주체 및 관리자(비장애인)가 획득한 자본과 지위를 바탕으로 시간과 공간을 통제함으로써 상징폭력을 행사하는 것으로 확인되었다. 마지막으로, 불평등이 구조화된 장애인스포츠 공간에서 ‘순응적 아비투스’을 습득한 것으로 확인되었다. 이러한 노력은 그동안 스포츠사회학 분야에서 다소 소극적으로 이루어졌던 ‘장애 연구’에 대한 관심을 가져오는 기회이자, 비판적 장애 연구의 학술적 패러다임 변화에 맞추어 장애인스포츠에 대한 학술적 논의를 확장하는 계기가 될 것으로 기대한다. 나아가 향후 장애인스포츠 공간에 대한 소외 혹은 불평등 현상을 해소하고 포용적 환경을 구축하기 위한 정책 및 제도적 개선의 밑거름이 될 것으로 기대한다. This study was carried out to examine the mechanisms of inequality in the sports space for people with disability by borrowing Bourdieu"s capital thoery and to explore the experiences of the disabled within it. In-depth interviews were conducted with the tennis court and the people who used the space for a long time. And data were collected by participating and observing the space they use. The collected data were analyzed through qualitative content analysis. As a result, it was possible to examine the social order that causes spatial alienation and exclusion in the sports space for the people with disability and the social relationships surrounding it, and the experiences of the disabled in it. First of all, it was found that people occupied a relatively high position in space by acquiring relatively large amount of political capital (political influence and power) compared to the people with disability and returning it to economic capital. And it was confirmed that this difference in capital acted as a mechanism to reproduce the social relationship of the formation of a hierarchy between the actors of the sports space for the disabled (disabled as users and non-disabled as operating managers) and inequality in sports for the disabled. As a result, it was confirmed that this unequal social order formed habitus to conform through the symbolic violence of ‘under the bridge’ and restructured the unequal space that discriminated and excluded the people with disability.

체험경제이론에 기반한 스포츠 브랜드 팝업스토어 공간디자인 사례연구 -나이키, 아디다스, 푸마의 체험형 팝업스토어를 중심으로-

심원,송지성 한국디자인문화학회 2024 한국디자인문화학회지 Vol.30 No.4

본 연구에서는 현대 소비자의 니즈와 브랜드 마케팅에서 경험의 중요성 변화에 주목하여, 스포츠 브랜드 분야에서 급부상하고 있는 체험경제이론에 기반한팝업스토어 공간디자인을 연구하고 분석하였다. 스포츠 브랜드 팝업스토어 공간은 브랜드 문화와 제품 정보를 전파하는 중요한 채널이 되었으며, 체험경제이론의 도입은 소비자에게 독특한 경험을 제공하고 브랜드 인지도를 크게 향상시키며, 팝업스토어 공간의 발전에 중요한 역할을 하였다. 이를 통해 스포츠 브랜드팝업스토어는 브랜드 가치를 효과적으로 전달하고 소비자와 깊은 관계를 형성할 수 있었다. 이러한 추세가뚜렷해지고 있음에도 불구하고, 스포츠 브랜드 팝업스토어 공간에서 체험경제이론이 어떻게 효과적으로 활용될 수 있는지에 대한 심층적이고 체계적인 학술연구는 여전히 부족한 실정이다. 따라서 본 연구의 목적은 체험경제이론과 스포츠브랜드 팝업스토어 공간디자인의 개념 및 특성을 고찰하고, 스포츠 브랜드 관련 디자인 사례 분석을 통해스포츠 브랜드 팝업스토어 공간디자인의 발전 방향을모색하며, 브랜드 마케팅 전략 수립에 필요한 이론적참고자료를 제공하는 것을 목적에 두고 있다. 연구 범위는 엔터테인먼트 체험, 교육 체험, 현실도피 체험, 미적 체험 등 체험경제이론의 표현 방식과스포츠 브랜드 팝업스토어의 공간적 특성에 대한 이론 조사 및 사례 분석을 포함한다. 연구 대상은 글로벌 100대 브랜드(Best Global Brands) 보고서를 기준으로, 스포츠 브랜드 가치 상위 3개사인 나이키, 아디다스, 푸마로 한정하여 현재 스포츠 브랜드 팝업스토어의 공간디자인을 분석하였다. 연구 방법은 관련 문헌 조사와 인터넷 검색을 통해체험경제이론과 스포츠 브랜드 팝업스토어 공간의 특성을 요약한 후, 체험요소와 팝업스토어 공간의 특성을 결합하여 사례 연구를 수행하였다. 연구결과, 첫째, 체험요소 측면에서, 현실도피 체험이 팝업스토어 공간과 가장 잘 결합되었으며, 신기술을 활용한 다양한 체험요소의 융합이 팝업스토어의미래 성장 가능성을 열어주는 방향으로 작용했다. 둘째, 팝업스토어의 공간적 특성에서 브랜드는 다양성을활용해 이미지를 강화하고, 희소성 전략으로 특별 기념일에 한정판 제품을 출시하여 장기적인 마케팅 효과를 도모했다. 마지막으로, 브랜드 전략 측면에서, 나이키와 아디다스는 체험요소 기반의 팝업스토어 디자인에서 성과를 거두었고, 푸마는 향후 상호작용 전략과 공간 배치 개선을 통해 경쟁력을 강화할 수 있을것이다. 결론적으로, 팝업스토어 디자인은 브랜드 전략의 핵심 요소로, 다양한 체험적 요소와 공간적 특성의 결합을 통해 브랜드 가치를 극대화할 수 있다. 결론적으로, 체험경제이론은 스포츠 브랜드 팝업스토어의 공간디자인 발전에 중요한 역할을 하며, 기업마케팅을 촉진하는 핵심 요소가 되었다. 향후 체험경제이론에 기반한 스포츠 브랜드 팝업스토어 공간디자인에 대한 체계적인 연구가 진행되면, 스포츠 브랜드의 마케팅 전략 아이디어에 중요한 촉진제 역할을 할것으로 기대된다. This study focuses on the changing importance of experience in modern consumer needs and brand marketing. It examines and analyzes the pop-up store space design based on the experience economy theory, which is gaining prominence in the sports brand sector. Sports brand pop-up stores have become an important channel for disseminating brand culture and product information. The introduction of experience economy theory has provided consumers with unique experiences, greatly enhanced brand awareness, and played a key role in the development of pop-up store spaces. Through this, sports brand pop-up stores have been able to effectively convey brand value and build strong relationships with consumers. Despite this clear trend, in-depth and systematic academic research on how experience economy theory can be effectively utilized in sports brand pop-up store spaces remains insufficient. Therefore, the purpose of this study is to explore the concept and characteristics of experience economy theory and sports brand pop-up store space design, examine design case studies related to sports brands, and seek directions for the development of sports brand pop-up store space design, providing theoretical reference materials for brand marketing strategy formulation. The scope of the study includes theoretical research and case analysis on the expressions of experience economy theory such as entertainment experiences, educational experiences, escapism experiences, and aesthetic experiences, as well as the spatial characteristics of sports brand pop-up stores. The study focuses on the top three sports brands—Nike, Adidas, and Puma—based on the Best Global Brands report, and analyzes the current spatial design of their sports brand pop-up stores. The research method involves summarizing the characteristics of experience economy theory and sports brand pop-up store spaces through related literature and internet searches, followed by a case study combining experiential elements with the spatial characteristics of the pop-up stores. The research findings are as follows: First, in terms of experiential elements, escapist experiences were the most effectively integrated with pop-up store spaces, and the combination of various experiential elements using new technologies opened up potential growth opportunities for pop-up stores. Second, in terms of spatial characteristics of the pop-up store, brands strengthened their image by leveraging diversity and employed a scarcity strategy, launching limited-edition products on special occasions to achieve long-term marketing effects. Lastly, from a brand strategy perspective, Nike and Adidas have achieved success with experience-based pop-up store designs, while Puma can enhance its competitiveness by improving interaction strategies and spatial layouts in the future. In conclusion, pop-up store design is a key element of brand strategy, as it maximizes brand value through the combination of diverse experiential elements and spatial characteristics. As the experience economy continues to grow, future research should explore more innovative ways to integrate new technologies and create deeper consumer interactions within pop-up store spaces. By enhancing the experiential aspects of pop-up stores and refining spatial designs, brands can better meet the evolving needs of consumers and maintain a competitive edge in the marketplace.

인터랙티브 미디어 기반으로 한 스포츠 브랜드 체험공간디자인 사례분석

심원,엄경희 한국디자인문화학회 2024 한국디자인문화학회지 Vol.30 No.1

본 연구는 현대 과학 기술의 발전과 소비자 요구의변화에 따라 스포츠 브랜드 분야에서 주목받고 있는인터랙티브 미디어 체험공간 디자인에 초점을 맞추어연구분석하였다. 스포츠 브랜드 체험공간은 브랜드 이미지와 제품 마케팅의 핵심 요소로 자리매김하고 있으며, 인터랙티브 미디어의 도입은 이러한 공간의 발전에 중요한 영향을 미쳤다. 특히 글로벌 스포츠 브랜드 나이키(Nike)와 메타버스 가상공간 협업은 새로운비즈니스 모델의 가능성과 미래 성장성을 보여주었다. 그러나 이러한 새로운 동향에도 불구하고, 인터랙티브미디어가 스포츠 브랜드 체험공간에서 실제로 어떻게활용되고 있는지에 대한 체계적이고 심층적인 학술연구는 여전히 미흡한 실정이다. 그러므로 인터랙티브 미디어와 스포츠 브랜드 체험공간 디자인의 정의 및 특성을 조사하고, 관련 디자인 사례를 분석하여, 스포츠 브랜드 체험공간 디자인의 발전방향을 모색하고 브랜드 전략 수립에 필요한 기초 자료를 제공하는 것이 본 연구의 목적이라고 할 수 있다. 연구범위는 가상현실, 증강현실, 홀로그램 등 인터랙티브 미디어의 표현 방식과 체험 요소에 대한 심층분석을 포함한다. 나이키, 아디다스, 푸마를 중심으로현 스포츠 브랜드 체험공간 디자인을 조사하였다. 연구방법은 문헌 조사와 인터넷 검색을 통해 인터랙티브 미디어와 스포츠 브랜드 체험공간의 특성을정리하였으며, 인터랙티브 미디어 기술과 체험적 요소를 결합한 사례 연구를 진행하였다. 연구결과, 가상현실과 증강현실 기술은 스포츠 브랜드 체험공간에서 효과적으로 활용되었으며, 특히 몰입감 높은 체험을 제공하였다. 홀로그램 기술은 주로 제품 전시에 사용되었으며, 입체영상 기술은 다른 기술과의 융합 추세에 있다. 나이키와 아디다스는 다양한인터랙티브 미디어 기술을 통합적으로 활용하고 있지만, 푸마는 여전히 입체 영상 기술에 중점을 두고 있어 브랜드 전략에 차이를 보였다. 결론적으로, 인터랙티브 미디어는 스포츠 브랜드 체험공간 디자인의 발전에 중요한 역할을 하며, 브랜드전략 수립에 중요한 수단이 될 것이라고 사료된다. 본연구는 향후 인터랙티브 미디어 기반의 스포츠 브랜드 체험공간 디자인에 대한 체계적인 연구가 좀 더활발히 이루어진다면 스포츠 브랜드의 매출 증대에도움울 줄 것이라고 예상된다. In recent years, technological advancements and changes in consumers’ needs have brought attention to the designs of interactive media experience spaces in the sports brand sector. Sports brand experience spaces have consolidated their place as a core element in brand images and product marketing. The introduction of interactive media into sports brand experience spaces greatly affects the development of such spaces. The recent collaboration between the global sports brand Nike and the metaverse virtual space technology has allowed a glimpse into the possibility of a new business model and its future growth potential. However, despite these new trends, the relevant body of research still lacks a systematic and in-depth academic examination of how interactive media are actually used in sports brand experience spaces. As such, the purpose of this study is to examine the definition and characteristics of interactive media and sports brand experience space and analyze the relevant design cases. It is also aimed at proposing a future direction for the development of sports brand experience space designs and providing data to inform brand strategies. To that end, this study conducts an in-depth analysis of the modes of expression in interactive media, such as virtual reality (VR), augmented reality (AR), and hologram, as well as the experiential elements. Specifically, it reviews the sports brand experience space designs of sports brands, focusing on Nike, Adidas, and Puma. As for the research method, this study summarizes the characteristics of sports brand experience space based on the relevant literature and internet search results and explores cases where combines interactive media technologies are combined with experiential elements. According to the findings of this study, VR and AR technologies are being effectively used in sports brand experience spaces by, among other things, providing highly immersive experiences. Holograms are mainly used for displaying brand products, while 3D image technologies tend to be used in combination with other technologies. Specific brand strategies seem to vary among companies. Nike and Adidas comprehensively use a wide range of interactive media technologies, while Puma still focuses on 3D image technologies. In conclusion, the findings indicate that interactive media are playing a significant role in the development of sports brand experience space designs and will prove to be an essential element in brand strategy development. The findings also suggest that, moving forward, more active research on sports brand experience space designs based on interactive media will contribute to the sales growth of the relevant sports brands.

통합 유럽 스포츠관광 정책을 적용한 한국 스포츠관광 거점도시의 공간계획

최사라,정은성,안준철 서강대학교 유로메나연구소 2025 통합유럽연구 Vol.16 No.3

현대사회에서 스포츠관광은 지역 경제 활성화와 도시재생의 핵심 동력으로 부상하고 있으나, 한국의 스포츠관광 거점도시 개발은 시설 중심의 하드웨어적 접근으로 인해 지속가능성 확보에 한계를 보이고 있다. 본 연구는 유럽연합의 통합적 스포츠관광 정책을 분석하여 한국 스포츠관광 거점도시의 지속가능한 공간계획 방향을 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구방법으로는 유럽 스포츠 백서, 범유럽 스포츠관광 네트워크, 바르셀로나·런던·암스테르담 등 주요 도시 사례를 분석하였다. 연구결과, 성공적인 스포츠관광 도시는 스포츠 시설이 도시 공간구조와 유기적으로 통합되어 촉매 역할을 수행함을 확인하였다. 한국의 스포츠관광 거점도시 개발을 위해서는 첫째, 도시 유형별 차별화된 전략이 필요하다. 대도시형은 복합 스포츠 엔터테인먼트 허브, 중소도시형은 특화 스포츠 클러스터, 농어촌형은 생태-스포츠관광 융합 모델로 접근해야 한다. 둘째, 공간적 통합성, 접근성 기반 배치, 다중심적 공간구조, 복합적 토지이용, 네트워크형 공간 연계, 적응적 공간 계획 등 6가지 핵심 요소를 고려한 공간계획이 요구된다. 셋째, 민관 파트너십 활용, 단계적 투자 전략, 수익모델 다각화 등 혁신적 재원조달 방안과 제도적 개선이 필요하다. 본 연구는 기존의 시설 중심 접근을 넘어 공간계획적 관점에서 지속가능한 스포츠관광 거점도시 개발 전략을 체계적으로 제시한 데 의의가 있다. In modern society, sports tourism has emerged as a core driver of regional economic revitalization and urban regeneration. However, Korea's sports tourism hub city development has shown limitations in ensuring sustainability due to its facility-centered hardware approach. This study aims to propose sustainable spatial planning directions for Korean sports tourism hub cities by analyzing the integrated sports tourism policies of the European Union. The research methodology involved analyzing the EU Sports White Paper, Trans-European Sports Tourism Network, and major city cases including Barcelona, London, and Amsterdam. The research findings confirmed that successful sports tourism cities have sports facilities organically integrated with urban spatial structures, serving as catalysts for urban vitality. For Korean sports tourism hub city development, the study suggests: First, differentiated strategies by city type are needed. Metropolitan cities should adopt complex sports entertainment hub models, medium-sized cities should focus on specialized sports cluster models, and rural areas should pursue eco-sports tourism convergence models. Second, spatial planning considering six core elements is required: spatial integration, accessibility-based configuration, polycentric spatial structure, mixed land use, network-based spatial linkage, and adaptive spatial planning. Third, innovative financing methods and institutional improvements are necessary, including utilizing public-private partnerships, implementing phased investment strategies, and diversifying revenue models. This study is significant in systematically presenting sustainable sports tourism hub city development strategies from a spatial planning perspective, moving beyond the existing facility-centered approach.

스포츠 이벤트 공간 조성을 통한 장소마케팅에 관한 연구 : 남해군 스포츠파크 조성 동기, 과정 및 결과를 중심으로

기정훈,허근영,하철수 한국정책과학학회 2007 한국정책과학학회 학술대회 발표논문집 Vol.2007 No.

장소마케팅이란 일반적으로는 한 장소, 즉 도시나 지역이 가진 차별성을 찾아내거나 새롭게 개발하여 이를 기반으로 하여 그 지역을 광고함을 통해서 궁극적으로는 관광객 및 기업을 유치하기 위한 전략이다. 장소마케팅은 추구하는 목표와 공간적 계획의 정도에 따른 구분이 가능하다. 이와 함께, 장소마케팅은 일반적으로 두 가지 과정, 즉 장소의 전략과 마케팅 전략을 가지고 진행된다. 본 연구의 목적은 ‘남해군 스포츠 파크’라는 구체적인 공간적 사례를 통해서 스포츠이벤트 공간조성을 통한 장소마케팅의 가능성을 보여주는 것이다. 많은 도시들이 다양한 방식으로 장소마케팅을 해 나가고 있는 상황에서 스포츠이벤트 공간 조성을 통한 장소마케팅은 무엇보다도 지방 도시들에게 좋은 사례가 될 것이다. 특별히 최근에 대구광역시가 세계육상선수권대회를, 인천광역시가 아시안게임 유치를 성공하는 등 여러 도시들이 스포츠 관련 행사를 유치하려고 노력하고 있는 상황에서 남해군의 사례는 지역을 살리고 또한 외부에 알리고자 하는 효과적인 방법을 제시해 준다. 남해군 스포츠파크라는 장소마케팅을 분석하기 위한 분석의 틀로는 이무용(2006a, 2006b)이 사용한 장소마케팅 전략의 유형분류와 전략수립 과정 분류, 그리고 본 연구자가 주장하는 공간계획의 정도에 따른 장소마케팅 전략 구분방법을 이용하였다. 남해군 스포츠 마케팅은 지역경제 추구형(경제적 장소마케팅)이며 공간계획 중심적 장소마케팅으로 구분이 되며, 장소 전략과정에서 잔디운동장 시범사업, 서상 매립지 잔디포 조성 및 유채꽃 축제, 그리고 남해군 스포츠파크 조성 사업을 실시했으며, 마케팅 전략 과정에서는 스포츠마케팅을 통한 호텔, 정부지원, 월드컵유치캠프 및 각종 스포츠 경기 유치를 성공적으로 수행하여 지역경제의 활성화와 지역주민의 소득증대를 가져왔다. 이러한 성공 뒤에는 비록 스포츠 마케팅임에도 불구하고 장기적이고 종합적인 공간계획을 가지고 주민들을 설득하여 지역을 변화시켰던 리더쉽의 역할이 있었다는 점을 간과할 수 없다. 이와 함께 주민들의 적극적인 참여와 민관의 협력을 통해 지역문화 및 정체성 확립에도 영향을 주었으며, 개발의 이익의 재분배를 통해서 단순한 장소의 번영(place's prosperity)을 넘어서 주민의 번영(people's prosperity)를 가져왔다는 점에서 장소마케팅의 모범적인 예로써 제시될 수 있다.

현대 상업공간에 나타나는 플랫폼화 특성 연구- 스포츠 매장 중심으로 -

이시연,이찬 한국공간디자인학회 2017 한국공간디자인학회논문집 Vol.12 No.6

(Background and Purpose) As the consumption patterns of modern consumers shift toward online and mobile technologies, there are gradual changes in the roles of offline spaces; they are becoming user-centric spaces where consumers can experience brand culture through personal participation and communication, as opposed to simple sales spaces. Furthermore, offline stores are evolving into spaces referred to as platforms, a phenomenon that is seen especially among sports brands. The present study therefore set out to investigate, based on a theoretical examination of platforms, this trend in sports stores that provide commercial spaces. (Methods) The study looked at modern consumption patterns and defined the characteristics of platforms by reviewing previous studies. Then representative, empirical cases of offline platform spaces were analyzed to identify keywords, according to the usage characteristics of platform spaces. These keywords were applied to the commercial platform spaces managed by five multinational sports brands in South Korea, the U.S.A., Germany, and the U.K. to analyze the characteristics of the platform trend and report the findings. (Results) The study analyzed the commercial platform space characteristics of five domestic or international sports brands, including Lecoq Sportif, Nike, Adidas, Rapha, and Vans; and found that activity, continuity, openness, and connectivity were the most prominent features. Of these, openness and connectivity were found in all of the spaces, indicating that consumers engaged in interactive communication by participating in the spaces and events provided by the brands. (Conclusions) The present study examined the platform trend of sports brand stores, which runs programs and events to promote the active participation of consumers and enhance communication between them. They came in the form of complex spaces fused with various categories to attract multiple consumers. Consumers met and interacted with other consumers, forming a network and creating a new brand culture in which they are the subjects. The platform trend of offline stores not only provided incentive for ongoing visits from consumers to the store, but also improved brand value. It is hoped that the findings of this study will help in applying the advantages of the platform trend to commercial spaces, create new roles for offline spaces, and build their cultures. In the future, commercial spaces will continue to evolve through ongoing research and development in the field of platform space. (연구배경 및 목적) 현대 소비자들의 소비형태가 온라인과 모바일 중심으로 변화하게 되면서 오프라인 공간의 역할이 점차 변화하고 있는 현상이 나타났다. 단순 판매를 위한 공간보다는 소비자가 직접 참여하고 소통하여 브랜드 문화를 체험할 수 있는 사용자 중심의 공간으로 변하고 있다. 더 나아가 오프라인 매장은 플랫폼이라는 더 진화된 공간으로 변화하고 있으며 특히 스포츠 브랜드를 중심으로 활발한 현상을 보이고 있다. 이에 따라 본 연구의 목적은 플랫폼에 대한 이론적 고찰 후 이를 바탕으로 상업공간인 스포츠 매장에서 보이는 풀랫폼화 경향에 대해 연구하는 것이다. (연구방법) 본 연구에서는 현대 소비자의 소비 현황에 대해 고찰하고 선행연구를 통해 플랫폼의 특성을 파악하였다. 이 후, 대표적 오프라인 플랫폼 공간의 실증 사례를 분석하여 플랫폼 공간의 이용 특성에 따른 키워드를 도출하였다. 이를 통해 도출된 키워드를 한국, 미국, 독일 영국의 4개국 5개의 다국적 스포츠브랜드에서 운영 중인 플랫폼 상업공간에 대입하여 플랫폼화 특성을 분석하고 결과를 제시하였다. (결과) 국내 ․ 외 스포츠브랜드인 르꼬끄스포르티브, 나이키, 아디다스, 라파, 반스의 플랫폼 상업 공간 특성을 분석한 결과 능동성, 지속성, 개방성, 연결성의 특징이 가장 두드러지게 나타났다. 특히 개방성과 연결성은 모든 공간에서 나타났으며 이는 참여자들이 브랜드에서 제공하는 공간 및 이벤트에 함께 함으로서 융복합적 공간에서 쌍방향적인 네트워크가 형성되는 것을 볼 수 있다. (결론) 본 연구에서는 스포츠브랜드매장의 플랫폼화 특성에 대하여 모색했다. 스포츠브랜드 매장의 플랫폼화 특성은 소비자가 능동적으로 참여하는 프로그램과 이벤트를 지속적으로 운영하고 있었으며 이를 통해 소비자 커뮤니티를 형성하게 하였다. 또한 다양한 카테고리와 융합된 복합 공간의 형태를 하고 있었다. 이를 통해 많은 소비자의 방문을 유도하였고 소비자들은 다른 소비자들과 만나고 교류함으로써, 네트워크를 형성하고 그들을 주체로 하는 새로운 브랜드 문화를 만들었다. 이처럼 오프라인 매장의 플랫폼화는 소비자의 지속적인 매장방문을 유도 할 뿐만 아니라 브랜드의 가치를 향상 시킨다. 본 연구는 상업공간에 플랫폼화의 장점을 적용시켜 오프라인 공간에 새로운 역할을 부여하고 문화를 창조하는 공간이 되길 바라며 앞으로 플랫폼 공간 분야의 지속적인 연구와 개발을 통해 상업공간의 진화된 모습을 기대한다.

스포츠 이벤트 공간조성을 통한 장소마케팅에 관한 연구: 남해군 스포츠파크 조성 동기, 과정 및 결과를 중심으로

기정훈,허근영,하철수 한국공간환경학회 2007 공간과 사회 Vol.28 No.-

This study examines the possibility of place marketing through making a sports event space in the example of ‘Namhae Sports Park’. The Namhae Sports Park is an exemplary case of place marketing, especially to local cities and counties that are trying various efforts in marketing their places. Recently, sports marketing becomes popular in Korea cities since Incheon and Daegu have succeeded in place marketing with hosting major international sports event. Place marketing is generally referred a city’s strategy to attract tourists, companies, and residents by digging and developing the city’s identity or specialties and advertizing them. Place marketing is classified into several categories by the degree of space planning and its major target. Existent local human capital, new local image slogan and place brand, local cultural event, new local landscape, new local land use, new local industry and sports event are effective sources for place marketing, although some are overlapping in their outcomes. This study adopt Lee(2006a, 2006b)’s place marketing classification and author’s space planning framework to analyze Namhae sports marketing process. Namhae sports marketing, characterizing regional economy-seeking and space planning-centered, has been successful so far with its (1) place strategy that includes the school lawn soccer ground project, Seo-Sang land reclamation lawn ground, the rape flower festival, and the Namhae Sports Park project, and (2) marketing strategy that comprises hosting the 2002 Worldcup camp and other sports events. Namhae county’s place marketing ultimately triggers regional economic vitality and residents’ income growth. Local leaders have played an important role in the success of Namhae sports marketing because they build a long-term comprehensive space planning for this project, persuaded local residents, and went through all difficulties in carrying out the project. Namhae’s space marketing is an excellent example of place marketing in terms of local people’s active participation and cooperation with the local government, and eventual people’s prosperity beyond place’s prosperity. 장소마케팅이란 일반적으로는 한 장소, 즉 도시나 지역이 가진 차별성을 찾아내거나 새롭게 개발해 이를 기반으로 그 지역을 광고함으로써 궁극적으로는 관광객 및 기업을 유치하기 위한 전략이다. 장소마케팅은 추구하는 목표와 공간적 계획에 따른 구분이 가능하다. 이와 함께 장소마케팅은 일반적으로 두 가지 과정, 즉 장소의 전략과 마케팅 전략을 가지고 진행된다. 이 연구의 목적은 ‘남해군 스포츠파크’라는 구체적인 공간적 사례를 통해 스포츠 이벤트 공간조성을 통한 장소마케팅의 가능성을 보여주는 것이다. 많은 도시들이 다양한 방식으로 장소마케팅을 해나가고 있는 상황에서 스포츠 이벤트 공간조성을 통한 장소마케팅은 무엇보다도 지방도시들에 좋은 사례가 될 것이다. 특히 최근에 대구광역시가 세계육상선수권대회를, 인천광역시가 아시안게임을 유치하는 데 성공하는 등 여러 도시가 스포츠 관련 행사를 유치하려고 노력하고 있는 상황에서 남해군의 사례는 지역을 살리고 외부에 알리는 효과적인 방법을 제시해준다. 남해군 스포츠파크라는장소마케팅을 분석하기 위한 분석의 틀로는 이무용(2006a, 2006b)이 사용한 장소마케팅 전략의 유형 분류와 전략 수립 과정 분류, 그리고 연구자가 주장하는 공간계획의 정도에 따른 장소마케팅 전략 구분방법을 이용했다. 남해군 스포츠마케팅은 지역경제 추구형(경제적 장소마케팅)이자 공간계획 중심적 장소마케팅으로 구분된다. 장소 전략 과정에서는 잔디운동장 시범사업, 서상매립지 잔디포 조성 및 유채꽃 축제, 그리고 남해군 스포츠파크 조성 사업을 실시했으며, 마케팅 전략 과정에서는 스포츠마케팅을 통한 호텔, 정부지원, 월드컵유치캠프 및 각종 스포츠 경기 유치를 성공적으로 수행해 지역경제의 활성화와지역주민의 소득증대를 가져왔다. 이러한 성공 뒤에는 비록 스포츠마케팅임에도불구하고 장기적이고 종합적인 공간계획을 가지고 주민들을 설득해 지역을 변화시킨 리더십이 있었다는 점을 간과할 수 없다. 이와 함께 주민들의 적극적인 참여와 민관의 협력을 통해 지역문화 및 정체성 확립에도 영향을 주었으며, 개발이익의 재분배를 통해 단순한 장소의 번영(place’s prosperity)을 넘어 주민의 번영(people’s prosperity)을 가져왔다는 점에서 장소마케팅의 모범적인 예로 제시될 수있다.

노인 여가스포츠공간의 사회적 의미: Lefebvre의 공간생산이론을 중심으로

김기운,서희진 한국스포츠사회학회 2016 한국스포츠사회학회지 Vol.29 No.3

The purpose of this study is to explore the social implications of senior leisure sports space via the analysis of the 'space production process' based on Lefebvre's analysis framework. In order to perform this study, qualitative case-study method was utilized and participators of research, who were 8 participant in four spaces in C city selected by purposeful sampling method. Data was collected via in-depth interviews, participant observation and references. And the collected data was analyzed via cross-case synthesis method. The results of analysis derived from aforesaid process can be summarized as follows: First, spatial practice was drawn as 'Increasing political interest', 'The change of the social awareness', and 'The positive change in the living conditions'. Second, representations of space was drawn as 'The space for ensuring successful aging', 'The space of participation constraints' based on 'Spatial practice'. Third, space of representation was drawn as 'The space to regain personal health', 'The space for recovering social health', and 'The space of empathy'. Based on these results of analysis, the conclusions are as follows: The senior leisure sports space has been produced by the dialectical relationship of 'Spatial practice - Representations of space - Space of representations'. Therefore, it is necessary to seek the development plan of senior leisure sports space and prepare a framework for the 'Welfare state achieved through sports' based on a variety of social meanings and problems derived from the production process of space. 본 연구의 목적은 노인 여가스포츠공간의 사회적 의미를 탐색하고 연구에서 도출된 문제점을 바탕으로노인 여가스포츠공간의 발전방향을 제시하는데 있다. 이를 위해 Lefebvre의 공간생산이론을 바탕으로사례연구를 수행하였다. 연구 대상은 목적표집법으로 C시에 위치한 4개의 공간을 선정하였으며, 각각의공간에서 2명씩 총 8명의 연구 참여자를 선정하였다. 자료는 심층면담, 참여관찰, 문헌자료를 통해 수집하였으며, 수집된 자료는 사례통합방법을 통해 분석하였다. 이와 같은 절차를 통해 도출된 결과는 다음과 같다. 첫째, 노인들이 여가스포츠공간을 당연하다고 인식하게 되는 공간실천은 생활체육의 붐에 따른 정책의 확대와 정부의 관련 사업 추진으로 인한 정책적 관심 증대, 사회적 인식 전환, 그리고 생활여건의 긍정적 변화로 이루어지는 것으로 나타났다. 둘째, 공간실천을 바탕으로 주체에 의해 담론과 인식이 형성되는 공간재현에서는 참여자들이 공간을 긍정적⋅부정적 형태 즉, 성공적 노화 보장 공간과참여 제약 공간으로 인식하는 것으로 나타났다. 셋째, 공간재현을 토대로 공간에 참여한 주체에 의해사회적 의미가 부여되는 재현공간에서는 참여자들이 공간을 개인적⋅사회적 건강을 회복하고 다른 세대와 공감대를 형성할 수 있는 공간으로 생산한 것으로 나타났다.