국가 상징 이미지를 활용한 골프웨어 텍스타일 디자인 개발

범서희(Seo Hee Beom),김현정(Hyun Jung Kim) 한국디자인문화학회 2010 한국디자인문화학회지 Vol.16 No.2

국가 이미지는 한 국가의 어느 특정한 개인에 대한 이미지나 전체적인 국가의 이미지, 정부 이미지, 기업의 이미지, 상품의 이미지 등 여러 가지 이미지가 복합적으로 이루어진 심상이라 할 수 있다. 외국인들이 특정 국가나 국민에 대해 보유하고 있는 관념이나 호감도 즉 국가 이미지는 그 국가의 대외적 경제 활동에 상당한 영향을 미치는 것으로 평가된다. 이러한 국가 이미지는 국가 상징을 통해 사람들에게 인식될 수 있으며, 국가 상징은 대내적으로 국민적 일체감을 조성하고, 대외적으로는 국제 사회에서 그 나라의 이미지를 부각하는데 매우 중요한 기능을 하고 있다. 특히 동계 올림픽, 월드컵, 골프 대회 등 국내외를 대상으로 진행되는 큰 규모의 이벤트는 국가 이미지 에 막대한 영향을 주고 있다. 이에 우리나라 선수들이 국제 경기를 통해 큰 성과를 달성하고 있는 골프경기를 선정하여 우리나라 국가 상징 이미지일 뿐만 아니라 동양과 서양 구분 없이 인간의 미의식을 자극하는 모티브인 꽃문양, 즉 무궁화를 선정하여 골프웨어 텍스타일 디자인 개발을 시도하였다. 본 연구의 방법 및 내용은 국가 상징 이미지와 골프웨어에 대해 문헌 자료를 통해 일반적 고찰을 시도하고, 국화인 무궁화의 조형적 특성을 바탕으로 모티브를 개발한 후 이를 다양하게 배열하여 텍스타일 디자인을 개발 하였다. 개발된 텍스타일을 여성용과 남성용으로 구분한 골프웨어에 적용한 결과는 다음과 같다. 첫째, 여성용 골프웨어는 디자인과 디테일이 다양하기 때문에 티셔츠, 바지, 스커트 전체에 적용하기도 하고, 주머니, 프린세스 라인, 스커트 안쪽 등 부분적인 디테일에 효과적으로 활용할 수 있었다. 반면 남성용 골프웨어에 꽃무늬 전체를 사용하는 것 보다 바지단, 배색감 등의 부분적인 디테일로 활용하는 것이 효율적이었다. 둘째, 텍스타일 디자인을 골프웨어의 아이템 전체에 사용할 시 스트라이프무늬나 체크무늬 등 기하학적 무늬와 함께 사용하면 현대적이고 모던한 이미지를 제시할 수 있었다. 셋째, 모티브의 배색에 있어서 무궁화 꽃의 본래의 색상을 사용한 것 보다 한국 국가 상징 이미지 중 국기의 색상을 사용한 것이 우리나라를 상징하는데 큰 효과가 있을 것이라 사료된다. 이상으로 살펴본 결과 한국 국가 상징 이미지 중의 하나인 무궁화를 이용하여 개발된 골프웨어를 우리나라 선수들이 국제 대회 시 착용한다면 한국의 이미지를 상승 시킬 뿐만 아니라 상품화를 통해 수익을 창출하는 등 패션산업에 기여하기를 기대해 본다. National image is a combined image of a specific person`s image, entire nation`s image, government image, company`s image and products image etc. National image, a perception that foreigners might have toward specific nation or people is regarded to have significant impact on nation`s external economic activities. This national image may be recognized by people through national symbol and national symbol plays a very important role to unify a nation internally and to stand out the nation`s image in the international society externally. In particular, large scale events such as the Winter Olympics, World Cup and Golf matches have great impacts on national image. Thus, I selected golf match where Korean players are showing wonderful results in order to develop golf wear textile through flower(rose of Sharon,) which is a Korea`s national image and motif which conjures up sense of beauty throughout the world. This study tries to have general observation on national symbol image and golf wear and made a pattern by developing motif based upon features of a rose of Sharon. By applying textile designs, the result of this study, it offered a chance to differentiate Korea from other countries and to enhance national image. The method and content of this study is to make general observation on national symbolic image and golf wear through literature materials, develop motif based upon formative features of Rose of Sharon before arraigning them in a various way and develop textile design. The result to apply the textile as for male and female to golf wear is as follows: Fist, as female golf wear is various in terms of design and details, those variety can be applied to T-shirt, pants and skirts. Also, pockets, princess line, inner skirt and other parts of them can be applied. Meanwhile, rather than using flower patterns on male golf wear, it was more effective to use flower pattern on pants hem, color scheme and other details. Second, when using textile design to overall items of golf wear, modern image could be presented with striped patterns or chekered patterns. Third, in terms of color scheme of motif, rather than using original color of Rose of Sharon, it would be more effective to use national flag colors to represent Korea. All in all, if Korean players wear golf wear with patterns of Rose of Sharon, the national symbol in international sports games, it would increase national image and contribute to fashion industry by increasing profits` sales through making them commercialized.

국가에 대한 경험 방식과 지식이 국가이미지와 전반적 평가에 미치는 영향에 관한 연구: 15개 국가의 한국에 대한 인식을 중심으로

이효복,김유경,오혜라 한국외국어대학교 국제지역연구센터 2021 국제지역연구 Vol.25 No.1

Countries offer different types of experiences. Various aspects of experience form a practical knowledge structure for the country and create a variety of responses from people. The evaluation is based on a variety of experiences ranging from direct experiences such as visits to countries, exchanges with people, and experience of using products to indirect experiences such as mass media, books, movies, and arts. Therefore, understanding the aspect of the national experience will emerge as a positive outcome in the activities of national image management to realize national interests and enhance competitiveness, such as attracting tourists, activating internal investment, and increasing exports. Despite the interest and importance about the importance of the national image's influence, the theoretical basis for the national image management is weak. To expand the theoretical framework for national image management, this study categorizes national experiences based on discussions on existing experience management, examines differences in evaluation of Korea according to direct experience and intensity of experience. Also, a study was conducted to find out the structure of the association image of Korea. To achieve the purpose of this study, data from 7,500 people from 15 countries around the world were sampled by the Korean Culture and Information Service(KOCIS). As a result of the analysis, the evaluation of Korea was different depending on the experience of accepting information about Korea and the field of interest. Also direct visits to Korea and an increase in the number of visits were found to have a positive effect on the evaluation of Korea's social and political security image. It has been confirmed that if the representative image of Korea is recognized in the form of Korean Wave and industrial, it gives positive evaluation to Korea. Finally, as a result of analyzing the free association network structure in Korea, soft power assets such as‘K-pop and singer’,‘Drama and movie’, and hard power assets such as‘Technology and advanced technology’and‘IT and electronics industry’are evenly mixed, enhancing the image of Korea on a global level. These results suggest the need to consider differentiated response strategies considering various experience processes and existing perceptions to manage national images for Korea. It also indicates that it is necessary to consider establishing an image management plan considering the strengths and weaknesses of Korea's national image in the future. Further research on personal and structural conditions on national image evaluation was also deemed necessary in the future. 국가는 다양한 형태의 경험을 제공한다. 경험의 다양한 양상은 국가에 대한 실체적인 지식구조를 형성하고, 사람들의 다양한 반응을 만들어낸다. 국가의 방문 경험, 사람들과의 교류, 제품 사용 경험 등 직접적인 경험부터 매스미디어, 서적, 영화, 예술 등 간접적인 경험에 이르기까지 다양한 경험은 평가에 바탕이 된다. 따라서 국가 경험 양상의 이해는 관광객 유치, 내부투자 활성화, 수출증대 등의 국익 실현과 경쟁력 제고를 위한 국가이미지 관리 활동에 긍정적인 성과로 나타날 것이다. 국가이미지의 영향력 및 중요성, 그리고 이에 관한 관심에도 불구하고 국가를 이미지 관리대상으로 하는 이론적 기반은 취약한 실정이다. 본 연구는 국가이미지 관리에 대한 이론적 토대를 확장하는 데 기여하고자 기존의 경험 관리의 논의를 바탕으로 국가 경험을 유형화하고직접 경험 및 경험 강도에 따른 한국에 대한 평가 차이를 살펴보았으며 한국에 대한 연상이미지의 구조를 밝혀내기 위한 연구를 진행하였다. 연구 목적을 달성하기 위해 해외문화홍보원이실행한 세계 15개국 7,500명을 표본으로 하는 데이터를 활용하였다. 분석결과, 한국에 대한 정보를 수용하는 경험과 평소의 관심 분야에 따라 한국에 대해 다른 평가를 하는 것으로 나타났다. 한국에 대한 직접 방문과 방문 횟수가 증가할수록 한국의사회, 정치안보 이미지에 대한 평가가 긍정적인 것으로 나타났다. 또한, 한류와 산업적 형태로 한국의 대표 이미지를 인식할 경우 한국에 대해 긍정적인 평가를 한다는 것을 확인하였다. 최종적으로 한국에 대한 종합적인 연상을 네트워크 구조를 통해 분석한 결과 한국의 국가이미지는 ‘K-POP 및 가수’, ‘드라마 및 영화’ 등의 소프트파워 자산과 ‘기술력 및 첨단기술’, ‘IT 및전자산업’ 등의 하드파워 자산이 골고루 섞여 글로벌 차원에서 제고되는 것으로 나타났다. 그가운데서도 ‘한식과 한국 식품’이 한국과 연관된 주축 연상인 것으로 확인되었다. 이 같은 결과는 국가이미지 관리 측면에서 한국에 대한 인식과 다양한 경험 과정을 고려한차별적인 대응 전략이 뒷받침되어야 할 것을 시사하고, 향후 한국 국가이미지의 강점과 약점을 반영한 이미지 관리 방향을 제시한다. 더불어 국가이미지 평가에 미치는 개인적 및 구조적인 조건에 대한 한계를 보완한 추가적인 연구의 필요성을 시사한다.

문화동반자사업 참가자의 한국 국가이미지 변화에 관한 연구

송안나,김세준 한국문화정책학회 2014 한국문화정책학회 학술대회논문집 Vol.2014 No.5

국가이미지는 다양한 정보를 바탕으로 형성되는 다차원적이며 종합적인 심상이다. 국가이미지의 형성경로 가운데 대인적 접촉은 가장 왜곡되지 않은 국가 이미지를 형성하며, 긍정적인 이미지 변화에 영향을 미친다는 선행연구를 근거로 본 연구는 대표적인 대인접촉레지던스 프로그램인 문화동반자사업 참가자의 한국 국가이미지 변화를 조사하였다. 연구방법은 문화체육관광부가 주관하는 2013년 문화동반자사업의 문화연수프로그램에 참가한 외국인 총 72명을 대상으로 전수조사 하였으며, 2013년 6월부터 2013년 11월까지 약 6개월간 사전·사후 설문조사를 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 문화연수프로그램에 참여한 외국인들의 한국 국가이미지의 사전·사후 설문조사 결과 전체적인 한국의 국가이미지는 프로그램 참여 이후 높아졌다. 한편 국가이미지의 하위요인 중 인지적 국가이미지는 향상되었으나, 정서적 국가이미지는 향상되지 않았다. 둘째, 대인적 접촉이 국가이미지에 미치는 영향관계를 살펴본 결과, 커뮤니케이션 시간을 제외한 인터머시와 정보풍부성 요인이 국가이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 한국인과의 접촉 시 느끼는 따뜻함, 믿음, 한국 적응에 필요한 도움 등의 정서적 교류가 국가이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 드러났다. 셋째, 국가이미지가 한국에 대한 행동의도에 미치는 영향관계를 살펴본 결과, 인지적 이미지를 제외한 정서적 이미지가 재방문의도과 추천의도에 통계적으로 유의미한 영향을 미친다는 결과가 나왔다.

중국에 대한 우호적 국가 이미지 평가 영향요인 분석

한병섭(Han, Byoung-Sop) 강원대학교 사회과학연구원 2015 사회과학연구 Vol.54 No.1

본 연구는 국가 간 경제, 정치, 문화적 관계가 국가이미지에 어떠한 영향을 미치는가를 규명하는데 목적이 있다. 51개 국가를 대상으로 2005년부터 2013년까지 기간 동안 조사된 PEW 자료를 바탕으로 중국에 대한 우호적 이미지 평가에 영향을 미치는 요인들을 분석했다. 종속변수는 각국의 중국에 대한 우호적 이미지 평가 점수이며, 주요 독립변수들은 중국의 설문대상 국가로의 수출액, 직접투자 규모, 그리고 대외원조 금액, 중국과 설문대상 국가 간 경제협력 규모와 정치, 문화, 종교적 유사성 등이다. 실증분석 결과, 중국의 설문대상 국가로의 수출 활동은 중국에 대한 우호적 이미지 형성에 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 그러나 설문대상 국가로 중국 투자자본과 대외원조 자금이 많이 유입될수록, 그리고 양국 간 경제협력 규모가 클수록, 중국에 대해 우호적인 이미지를 갖는 것으로 나타났다. 또한 중국과 정치적, 종교적 유사성이 높은 국가들일수록 중국에 대해 우호적인 이미지를 갖는 것을 알 수 있었다. 그러나 화교 수로 측정한 문화적 요인은 중국에 대한 우호적 이미지 평가에 아무런 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 마지막으로 개별국가의 글로벌화 정도를 나타내는 변수들의 경우, 경제적 글로벌화 수준이 높은 국가일수록, 사회적 그리고 정치적 글로벌화 수준이 낮은 국가일수록 중국에 대해 우호적인 이미지를 갖는다는 것을 알 수 있었다. This study investigated the effects of economic, political and cultural relationships between China and partner countries on the formation of national image. With 51 countries for the period 2005 to 2013, we identified factors affecting the formation of a friendly image to China based on PEW datasets. The dependent variable is the friendly image score of sample countries towards China. The main independent variables are the export, FDI, and amount of financial assistance provided by China to partner countries, size of economic cooperation between the two countries, as well as political, cultural and religious similarities between China and partner countries. Empirical analysis results show that export activity from China to sample countries has no effect on the formation of friendly image towards China. However, more FDI and aid inflow to partner countries, and greater the economic cooperation between China and sample countries, the more preferential national image partner countries have towards China. Additionally, countries which have greater similarities in terms of political and religious dimensions have a more friendly national image towards China. Cultural factor, however, measured by the number of overseas Chinese has no significant effect on the formation of preferential national image. In the case of globalization variables, countries with higher globalization levels along the economic dimension and with lower levels of globalization along societal and political dimensions have more friendly national images towards China.

한국의 국가이미지 연구 경향

유재웅(Jae Woong Yoo),진용주(Young Ju Jin) 한국광고홍보학회 2010 한국광고홍보학보 Vol.12 No.4

우리나라에서의 국가이미지 연구는 한류 붐과 함께 본격화되어 여러 학문 분야에서 증가추세에 있다. 국가이미지와 관련한 연구경향을 종합 분석한 연구로는 2003년에 90년대 석, 박사 논문을 중심으로 분석한 연구(염성원, 2003)가 있다. 그러나 2000년대 이후 10년간의 활발한 연구 성과들에 대한 분석은 아직 제시된 바가 없어, 근래의 국가이미지 연구경향을 종합 분석해 미비점과 개선점을 제시함으로써 국가이미지 연구의 수준을 한 단계 제고하고자 한 것이 이 연구의 목적이다. 이 연구는 한국연구재단에 등재된 국내 학술지에 게재된 국가이미지 주제의 논문을 전수 내용분석(Content Analysis)한 것이다. 2010년 7월 말까지 게재된 국가이미지 논문은 총 122편이다. 연구 분석 결과, 국가이미지에 대한 연구가 활발한 학문 분야는 신문방송학, 인문학, 무역학, 미술학 순으로 높게 나타났다. 연구의 세부 주제는 국제스포츠 및 국제광고 등의 요인을 통한 이미지 연구, 한국의 국가이미지 제고방안, 국가이미지가 경제와 해당국가 기업제품에 미치는 영향에 관한 연구 순으로 조사되었다. 연구 방법은 내용분석, 사례연구, 우편 설문조사, 개별면접조사 순으로 높게 나타났다. 연구 조사 대상 국가는 한국, 중국, 일본 순서이며, 연구 대상 제품은 자동차, 휴대폰, 의류, 화장품 순으로 높게 나타났다. 국가이미지 제고 문제는 마케팅 차원을 뛰어넘어 국가의 전략적인 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 활동으로 인식되어야 한다. 향후 국가이미지 관련 연구는 연구 대상 국가를 확장하고, 연구 주제의 편중현상을 개선하는 것이 필요하다. 아울러 마케팅 관점이 강한 미국 방식의 연구와 함께 문화 등 국가이미지를 다차원적으로 접근하는 유럽식 관점의 연구가 보다 활성화되어야 함을 이 연구는 제시하고 있다. Research on the Country Image of Korea in diverse academic disciplines has been on a rapid increase since the final decades of the 20th century in tandem with the spread of Hallyu, the phenomenon of the international popularity of Korean popular culture. Almost all of the theses published on the theme so far in Korea focused on the relationship between Country Image and a specific subject. With the aim of assessing relevant theses and articles during the hiatus, this study reviewed 122 articles that were published in Korean academic journals and listed on the roster of the Korea Research Foundation. After a content analysis, the disciplines that produced the most theses involving Country Image, in order of their frequency, were found to be journalism/broadcasting, humanities, and international trade. The most popular subjects, in order, were on (1) the key factors that affect the image of a country through international sports and advertising, (2) the methods to enhance Country Image, and (3) the effects of Country Image on the national economy or on the products of a particular country. The most frequently researched country, in order, was Korea, China, Japan and the United States. The most frequently researched products, in order, were automobiles, cellular phones, clothes, and cosmetics. Based on the analysis of the articles, a set of propositions is possible regarding the direction of future research. An enhancement of the Country Image should be recognized in terms of Korea`s global objectives and communication strategies that go beyond the selling of the products of the country. Therefore, it will be desirable to diversify the countries and themes to be researched.

국가 이미지가 제품 구매 의도에 미치는 영향 - 아일랜드를 중심으로

류문상 한국비교경제학회 2025 비교경제연구 Vol.32 No.1

본 연구는 오랜 고난의 역사를 뒤로하고 1990년 대 이후 유럽연합 (EU)의 한 멤버로써 세계시장에서 경이적인 경제적 성장을 보이고 있으며 우리나라와 정치 경제적 협력을 강화하고 있는 아일랜드의 국가 이미지 분석을 통해 아일랜드 제품을 수입하고자 하는 국내 수입 업체에 효과적인 마케팅 대안을 제공하고자 하는 것이 주된 목적이다. 최근에는 국내 위스키 시장의 폭발적 성장에 따른 아일랜드 제품에 대한 수요도 높아지고 있고 2024년에는 그동안 광우병으로 중단되었던 쇠고기 수입허가가 재개되는 등 갈수록 아일랜드 제품에 대한 국내 소비자들의 관심이 커지고 있어 시기적으로 적절하다는 실무적 환경과 더불어 지금까지 국가 이미지에 대한 연구는 주로 국가 이미지를 구성하는 요인을 규명하는데 중점을 두어왔고 그러한 이미지들이 해당 국가의 제품에 미치는 영향력을 구체적으로 살피는 것에 중점을 두어왔으나 제품 카테고리도 실제 수입국 소비자가 구매 가능한 해당 국가의 제품을 사용하는 경우가 아닌 일반적인 제품군과 대입을 해왔고 국가 이미지를 구성하는 요인 별 영향력을 본 연구가 부족한 상황이므로 국가 간 무역에서 여전히 중요한 이미지로 간주되는 국가 이미지 연구에 보다 실무적 기능을 제시하고자 한다. 그러한 목적을 토대로 먼저 아일랜드에 대한 전반적인 정치, 문화, 경제 및 전세계적으로 인정받고 있는 아일랜드 고유의 그린 이미지를 살펴보고 국내 소비자들이 인식하는 아일랜드의 국가 이미지가 수입되는 아일랜드 제품에 어떠한 영향력을 갖는지를 현재 우리나라에 수입되는 주요 아일랜드 제품의 품목에 차별적으로 적용하여 알아보았다. 연구는 2025년 2월 10일부터 2월 15일까지 211건의 답변을 수집하여 SPSS WIN. 25.0 통계 패키지 프로그램을 통해 수집된 데이터를 통계처리 하였다. 연구 결과 아일랜드의 국가 이미지는 ‘그린 이미지’(M=3.84)가 가장 높게 나타났고, ‘경제 이미지’(M=3.49), ‘역사 이미지’(M=3.39) 순으로 나타났으며, 여성의 경우 남성에 비해 상대적으로 그린이미지 인식이 높은 것으로 나타났다. 또한 연령에 따라서는 20대와 50대의 경우 30대나 40대에 비해 상대적으로 그린 이미지, 경제 이미지 인식이 높은 것으로 나타났다(p<.05). 아일랜드 제품 구매 의도에 대해 분석한 결과 ‘식품(해산물/육류) 구매 의도’(M=3.85), ‘화장품/의류 구매 의도’(M=3.38) 순으로 나타났으며 여성의 경우 남성에 비해 상대적으로 화장품/의류 구매 의도가 높은 것으로 나타났다. 또한 연령에 따라서는 20대의 경우 30-50대에 비해 상대적으로 전반적인 아일랜드 제품 구매 의도와 하위요인별 화장품/의류 구매 의도가 높은 것으로 나타났다(p<.001). 주요 변수의 상관관계 분석결과 그린 이미지(r=.550, p<.001), 경제 이미지(r=.308, p<.001), 역사 이미지(r=.199, p<.01)는 모든 대상 제품 구매 의도와 통계적으로 유의미한 정(+)의 상관관계가 있는 것으로 나타났다. 아일랜드 국가 이미지가 한국 소비자의 아일랜드 제품 구매 의도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 다중회귀분석을 실시한 결과 독립변수별로는 그린 이미지(β=.653, p<.001)가 아일랜드 제품 구매 의도에 통계적으로 유의미한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 최근 아일랜드 제품을 수입하려는 국내 기업이 브랜드나 제품의 촉진 전략을 세움에 있어 아일랜드가 유럽의 다른 나라에 비해 우리...

국제마케팅 전략으로서 그린국가이미지에 관한 질적연구: 중국 소비자를 중심으로

이유경,리이 한국국제경영관리학회 2023 국제경영리뷰 Vol.27 No.3

본 연구는 변화하는 국제 비즈니스 환경에서 그린국가이미지 효과에 대한 이론적 틀을 구축하는 것을 목표로 한다. 이를 위해 근거이론을 바탕으로 질적 연구계획을 수립하고 중국 M・Z 세대 소비자 10명을 대상으로 심층 인터뷰를 진행하였으며, NVivo14 프로그램을 사용하여 인터뷰 데이터를 분석하였다. 인터뷰 데이터의 개방 코딩 결과 330의 개념과 42개의 하위 범주, 21개의 상위 범주, 6개의 패러다임 구성 요소가 도출되었다. 개방 코딩을 통해 도출된 범주를 패러다임 분석을 통해 모형으로 구조화한 결과, 인과적 조건에는 ‘글로벌 비즈니스 환경 변화와 지속가능발전 가치 추구’가 포함되었다. 중심현상은 ‘국가이미지 가치체계 변화’가 포함되었으며, 맥락적 조건에는 ‘그린국가이미지 형성 환경 변화’가 포함되었다. 중재적 조건에는 ‘그린국가이미지 형성 영향 요인’이 포함되었으며, 작용/상호작용 전략에는 ‘그린국가이미지 형성 상호작용 전략’이 포함되었다. 마지막 결과에는 ‘그린국가이미지 형성 결과’가 포함되었다. 마지막으로 본 연구는 패러다임 모형 분석을 바탕으로 그린국가이미지를 설명할 수 있는 핵심적 요소로 1)친환경성, 2)지속가능발전 가치, 3)안정적인 국가시스템, 4)그린 첨단기술 발전, 5)경제성장과 삶의 질 조화를 제시하였다. 또한 그린국가이미지의 5가지 요소는 결과적으로 중국 M・Z세대 소비자들의 지속가능발전 가치를 더욱 강화시키고 외국 그린제품 구매나 해외여행, 유학, 단기거주, 이민 등의 결정에 주요한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 국제마케팅 연구 분야에서 미비하게 다루어진 그린국가이미지의 형성 과정과 그린국가이미지가 글로벌 소비행동에 미칠 수 있는 영향에 대해 심층적으로 논의함으로서 그린국가이미지 이론 형성에 기여할 수 있을 것으로 기대된다. This study aims to build a theory of the green country image effect in the context of the changing international business environment. The study employed grounded theory to analyze in-depth interview data from consumers of the M・Z generation in China using NVivo 14. Coding the interview data yielded 330 concepts, 42 subcategories, 21 categories, and 6 paradigm categories. Specifically, the causal conditions included ‘global business environment change and sustainable development’. The primary phenomenon involved ‘changes in the country image value’. The contextual conditions included ‘contextual changes to the formation of green country image’. The intervening conditions included ‘factors of the formation of green country image’. The interaction strategy included ‘interaction strategy for forming a green country image’. The consequence included ‘consequences from the formation of green country image’. Based on the paradigm model of green country image, the study suggested the key factors that can explain the green country image: 1) eco-friendliness, 2) sustainable development value, 3) stable state governance system, 4) advanced green technology, and 5) economic growth and living quality. The study also found that the five factors of the green country image further enhance the sustainable development values among Chinese M・Z generation consumers and influence their purchasing behavior regarding foreign green products, international travel, short-term residence, and immigration. The study results provide a theoretical framework for understanding the effect of green country image which has been previously under explored in international marketing field.

한국의 국가이미지가 중국인 의료관광에 미치는 영향에 관한 연구

우위걸,김형곤 한국정치커뮤니케이션학회 2016 정치커뮤니케이션 연구 Vol.0 No.41

본 연구는 중국 현지에 있는 중국인을 대상으로 한국의 국가이미지가 의료관광 서비스 참여의향과 충성도에 미치는 영향을 분석하기 위한 것이다. 여기에서는 국가이미지를 구성하는 요인으로 사회복지환경, 세계화, 현대화, 사회 안정성의 4가지 요인을 선정하였다. 신뢰도 조사 결과, 이들 4가지 요인 모두 국가이미지에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 이들 국가이미지 구성요인들이 질병서비스, 건강검진, 피부미용 등의 의료서비스 참여의향에 어떤 영향을 미치고 있는지를 살펴보았다. 그 결과 사회복지환경, 세계화, 현대화 요인은 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났고, 사회안정성은 유의미한 영향을 미치지 못하는 것으로 나타났다. 또 국가이미지 구성요인들이 재이용, 추천, 호감 등과 같은 의료관광 충성도에 어떤 영향을 미치고 있는지를 살펴보았다. 분석 결과 국가이미지 구성요인으로 제시한 사회복지환경, 세계화, 현대화, 사회안정성의 4가지 요인 모두가 유의미한 영향을 미치고 있는 것으로 나타났다. 결론적으로 한국의 국가이미지를 구성하는 요인들은 중국인의 의료관광 서비스 참여와 충성도 제고에 영향을 미치고 있음을 알 수 있다. 한국의 의료관광을 활성화하기 위해서는 국가이미지의 제고가 절대적으로 필요한 부분이라고 할 수 있다. This study is intended to analyse the impact of Korea’s country image, targeting Chinese people that live in China, on their intention to participate and loyalty in medical tourism. Here, social welfare environment, globalization, modernization, and social stability were selected as the four factors which create the country's image. Reliability survey shows that all of these four factors have a significant impact on the country's image. The impacts of these component factors of country image on health service, medical check-up, skin care were also examined. As a result, social welfare environment, globalization, modernization factors have a significant impact while social stability does not have a significant impact. Also, the impacts of the country image configuration factors on loyalty in medical tourism such as reusability, recommendation, and feeling were examined. The result shows that the four component factors of country image, social welfare environment, globalization, modernization, and social stability, all have a significant impact. As conclusion, we can know that the factors which create the Korea’s country image have significant impact on the increasing Chinese people’s intention to participate in medical tourism and loyalty. Improvement of country image is absolutely necessary to activate medical tourism in Korea.

국가이미지 홍보방안의 현황과 제언

이철한(Lee Cheol-Han),김병철(Kim Byung-Chul) 동국대학교 사회과학연구원 2009 사회과학연구 Vol.15 No.2

한 국가의 이미지는 몇몇 핵심 구성요소, 예를 들면 제품, 국민, 사회시스템, 환경, 역사, 민주주의, 국부 등에 의해서 형성된다. 따라서 국가 이미지를 높이려는 시도는 여러 요소를 고려해야 한다. 한국의 국정홍보처는 국가 이미지를 높이려는 시도를 외국인들을 대상으로 시행했으며 가장 두드러지게는 다이나믹 코리아 캠페인이 있다. 이 캠페인은 브랜딩이나 포지셔닝과 같은 마케팅 방법을 채택해서 시행되고 있다. 예측되는 캠페인 효과로는 한국의 가치와 제품, 서비스에 대한 가치증대가 기대된다. 한국의 이미지를 높이는 활동으로 네 가지가 진행되는데 현재 한국에 대한 잘못된 정보에 대한 수정노력, 선제적 외신관리, 한국을 다이나믹 코리아로 포지셔닝하는 것, 그리고 한국과 관련된 다양한 이벤트를 벌리는 것이 있다. 이러한 홍보노력은 대부분 성공적이었지만 정부는 엄밀한 고려 없이 한국이라는 나라 전체를 하나의 브랜드로 축소시키려고 하지는 말아야 할 것이다. 국가 브랜드 위원회는 향후 한국의 이미지를 고양하는데 필요할 것이다. 국가 이미지를 발전시키고 외국인들에게 호감을 갖게 하기 위해서는 정부가 해야 할 노력으로는 국가 이미지 캠페인 과정, 국민, 경제적 지원, 국가간 협조, 전문가의 감독 하에 국가 브랜드 구축 노력에 지속적인 노력을 기울이는 것이다. 향후 연구는 해외 오피니언 리더를 포함한 외국인의 피드백에 초점을 맞추고 현재 우리나라에서 행하고 있는 홍보 노력에 대한 결과를 측정해 보는 것이다. 서베이 연구방법도 권장하는데 이는 과거의 평가와 미래의 홍보계획을 수립하는데 필요할 것이다. 덧붙여서 이미지와 브랜드 전력을 구분하는 것도 필요하다. 이미지는 브랜드와 동의어가 아니다. 따라서 한국의 전체 국가 이미지를 높이는 활동과 경제적 이익과 연관 있는 국가 브랜드를 높이는 활동을 구분해서 펼쳐 나갈 것을 제안하는 바이다. A country's image is formed several key components such as product, people, social system, environments, history, democracy, and wealth. Therefore, the efforts for lifting one country's image should consider each component. Korean Public Relations Bureau has made efforts to lifting the national image for forefingers by Dynamic Korea campaigns mostly. This campaign is closely related to brand marketing tactics such as positioning and branding. The expected outcome will increase the value of Korea and its product or service. There are four main efforts were made to develop the Korea's image such as correcting wrong information about Korea, proactive response to international news agencies, positioning Korea as Dynamic Korea, and events public relations for Korea. The PR efforts were mostly successful; however, the government should not diminish Korea as a brand without much consideration. The National Brand Committee is needed for lifting Korea's image. In order to develop national image and gain favors from foreigners, the government should make efforts in campaign process, people, monetary supports, inter-government agency alliance, and constant branding efforts based on experts' guidance. Further study should focus on feedback from foreigners including opinion leaders for testing the current Korean government PR efforts. The survey methods will be recommended for both past evaluation and future planning. In addition, it is also necessary to divide image and brand strategies. Image is not the synonym for brand; it is advised to making image-lifting efforts for Korea as a country and brand-lifting efforts for Korea for economic profits.

국가브랜드 이미지의 차원과 영향에 관한 연구

김유경(You Kyung Kim) 한국광고홍보학회 2011 광고연구 Vol.0 No.90

본 연구에서는 서구인들이 평가하는 아시아 4개 국가의 브랜드 이미지 유형들을 브랜드 관점의 총체적 차원에서 표준화하고 이를 소비자조사를 통해 요인화하는 한편, 각 유형의 이미지들이 전반적 태도, 거주의도, 구매의도, 관광의도라는 4가지 차원의 소비자 행동에 미치는 영향들을 밝혀내고자 한다. 추가적으로 한국의 국가브랜드 이미지에 대한 서구인들의 인식에는 어떠한 차이가 있는지를 살펴보고자 하였다. 이러한 목적의 연구결과를 바탕으로 궁극적으로 서구인들이 평가하는 한국의 긍정적 행동유발 국가브랜드 이미지가 무엇인지를 밝혀 국가브랜드 전략의 바람직한 토대를 마련하고자 한다. 본 연구에서는 북남미권 미국과 브라질, 유럽권 프랑스와 러시아 국민 1,653명을 대상으로 아시아 4개국 한국, 싱가포르, 일본, 중국에 대한 국가브랜드 이미지와 소비자행동에 관한 설문조사를 실시하였다. 연구결과 서양인들이 인식하는 동양 4개 국가의 국가브랜드 이미지 차원은 역량적, 인격적, 활동적, 관계적, 성향적 이미지의 5개 차원으로 유형화된 결과가 도출이 되었다. 그리고 이러한 국가브랜드 이미지의 5가지 차원이 소비자 행동에 미치는 영향은 차별적으로 나타났다. 마지막으로 한국에 국가브랜드 이미지에 대한 서구인들의 국가 별 인식의 차이를 분석한 결과 브라질은 역량적 이미지 차원, 러시아는 인격적 이미지, 프랑스는 관계적 이미지 차원에서 한국의 국가브랜드 이미지를 높게 평가하는 것으로 나타났다. 그 밖의 유의미한 해석을 제공하는 다양한 결과와 그에 대한 논의가 이루어 졌다. Although a substantial amount of research in place brand has been done to conceptualize national image, identify diverse dimensions, and explore the proper significances of each dimension, no parallel research has been conducted in consumer behavior on national brand image. In this research, the author develops the theoretical framework of national brand image as well as its influencing factors, This was constructed by determining the number and nature of dimensions of national brand image(Competence-related, Human characters-related, Activity-related, Relationship-related, Propensity-related). The effects of each dimension on 4 aspects of consumer behavior were also identified: overall attitude, residence intension, tourism intension. and purchase intension. Survey was conducted on 1653 respondents from the United States, Brazil, France and Russia to evaluate country`s brand image and consumer behavior of 4 Asian countries, such as Korea, Singapore, Japan, and China. With a view to measuring the five national brand image, a reliable, generalizable and valid measure scale was created. Finally, a theoretical and practical implications regarding the symbolic meaning and use were discussed.