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관광지 이미지 선호 유형에 관한 연구 : 강릉 관광지를 중심으로
정연동 경기대학교 부설 관광종합연구소 2014 여가관광연구 Vol.22 No.-
관광지 이미지는 인지적 이미지와 정서적 이미지로 구분할 수 있는데, 초기연구는 주로 인지 적 이미지에 관한 연구가 주를 이뤘다. 인지적 이미지는 관광지 자체의 매력, 자원, 속성을 나 타내며, 정서적 이미지는 관광객이 느끼는 생각이나 느낌이라고 정의할 수 있다. 이후 관광지 이미지에 관한 다양한 연구가 시작되었지만, 측정된 관광지 이미지를 통한 관광지 활성화에 기 여하는 부분과는 한계가 있어 보인다. 본 연구는 강릉시청 홈페이지에서 제공하는 강릉 관광지 사진 39장을 토대로 Q 표본을 선정하였고 응답자의 주관성을 알아보기에 효과적인 Q 방법론을 이용하여 관광지 이미지의 선호유형을 파악하고 향후 관광지 계획수립 및 활성화 방안 연구시 기초자료로서 역할을 하는데 그 목적이 있다.